AL123 人文社科会员免费专区文学 2022-09-09

人人经济学：不可逆的短视频与直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日报、央视认可“行业风向标”力作。玩赚短视频直播，只买这一本就够了！）_AZW3_MOBI_EPUB_李嗲Lydia、温智凡

内容节选

3.3 C位出道，同质化内容的破局之路 2017年，各大短视频平台先后上线了原创功能，一方面是为了保护原创者的权益，另一方面也为了打击搬运、抄袭、模仿等同质化内容日趋严重的现状。从各平台发布的违禁名单中可以知晓，业内抄袭行为屡禁不止。在这样的大背景下，短短不到两年的时间，短视频的世界就被颠覆了。当你在抖音上刷到一条带特效工具的视频时，试着点进去，就会发现一个包含所有使用了该特效的视频列表，这一列表里有少则数千条，多则上百万条视频，且这么多的内容除了人脸不一样外，动作、表情等大多如出一辙。要知道，这样的内容早前在其他平台势必会被判定为抄袭的同质视频。有一句话叫“人类的本质就是复读机”，言外之意是模仿是人的天性，抖音的运营团队深刻地意识到了这一点。对比2017年和2019年的短视频创作环境，我们不得不感慨抖音“变废为宝”的能力。老牌短视频平台想尽办法鼓励更多优质创作者加入，可是它们忽略了很重要的一点：并不是所有人都可以持续且稳定地产出优质、垂直、原创的内容。抖音认识到了这个本质，因此不断上线各种特效工具、滤镜、热门音乐、拍同款、话题等创作和互动工具。个人认为，抖音能够一跃而起且长久地维持如此高的月活（即月活跃用户数量，用来衡量服务的用户黏性以及服务的衰退周期），这些技术性工具是不可替代的因素之一。正因为有了这些工具，用户可以轻松地转化到“创作者”的行列中。既能看视频，又能轻松创作视频，创作的视频还有一定概率和网友形成互动，强参与感就自然而然地形成了。在如此庞大的短视频创作队伍中，如何突破冷启动、如何制造爆款以及如何保持热度，成了很多专职短视频的创业团队和企业主最关心的话题。接下来我将分享两个创作思路：栏目思维和长篇故事思维。用栏目思维策划短视频现实中有太多关于传统电视人、电影人入行短视频可能会碰到问题，但这并不意味着电影、电视的所有知识和技法都不适用于短视频。实际上，内容形式都是有延续性的，图文自媒体的运营技巧完全可以作为短视频运营的参照，电影、电视的一些内容创作和商业变现思维，也是可以做一定的变形，并沿用到短视频领域。栏目，是电视术语，指的是把一些或一组题材内容、性质、功能、目的，或形态相似的小节目纳入一个定期、定时的时段中播出，这个时段通常会被冠以名称，这一冠名播出时段的节目通常被称为栏目，比如中央电视台的知名节目《焦点访谈》《艺术人生》和《星光大道》等均是栏目化制作。严格定期、定时长的精细化要求对于短视频账号来说难度奇高，但是如果从一开始策划时就带有栏目思维，会对账号的后期发展大有助益。 ◇ 方便打包合集，利于后期沉淀 Playlists（与国内各平台最近陆续上架的“合集”工具功能类似）是YouTube平台最成功的设计之一，特别是对于多才多艺的头部创作者来说，Playlists是一个极大利好的工具。每个粉丝关注一个账号的理由都是不尽相同的，当一个账号达到一定量级时，这个理由就会因为视频内容本身而趋向固定的数类或数十类。比如关注Vsauce[1]的人，有的是因为喜欢他对于物理课题的研究，有的是喜欢他对地球的探索，还有的是欣赏他在艺术领域的见地。利用Playlists功能就可以将这些内容打包整理，放到对应的合集中。这样处理之后，不同兴趣的粉丝就可以对应地查看自己感兴趣的内容，而不用自行筛选自己不感兴趣的内容。另外，它还方便了后期加入的粉丝进行选择性回放。可以说，它从内容分类上对粉丝实现了精细化运营。 Vsauce的Playlists页面非常清晰明了，可见他（和团队）在一开始的内容策划上就极具栏目思维。一个没有栏目思维的视频创作者会在后期发现自己的视频杂乱无序，分类建合集/播单根本无从做起，更别说内容的沉淀了。受Vsauce的启发，我在做EyeOpener账号时，在早期就把内容分为“一起长知识”（科普）和“一起看世界”（盘点）两大类栏目，后来其他小伙伴又创立了“解题时间”。然后，我们又根据话题的不同，将前两者的内容进一步拆分为人文、自然、历史、语言等小类。 ◇ 提高账号商业价值 “本栏目由×××独家冠名播出”“本栏目由×××赞助播出”……你是不是看着很眼熟，甚至忍不住跟着念出来？电视栏目的出现与风行和节目商业化（广告赞助）不无关系。这点同样可以运用在短视频领域。广告方和品牌方的要求通常都是“LOGO露出、露出再露出”，短视频栏目化之后，通常都会露出栏目标识，这就为品牌LOGO的植入提供了更多可能。这样不仅增加了单期内容广告价值，也为今后的商业洽谈提供了更大的议价空间。比如，“Papi酱的周一放送”每期广告内容都会在栏目标识露出时携带赞助商的LOGO信息，满足品牌方的需求。此外，除了“Papi酱的周一放送”，Papi酱平台里还有“Papi酱不定期更新的放送”以及“Papi酱突然更新的放送”两个栏目......