未来呼啸而来_AZW3_MOBI_EPUB_【加】彼得·戴曼迪斯，【加】史蒂芬·科特勒;贾拥民译

内容节选

第6章广告业的未来 广告狂中狂 在获得艾美奖的电视剧《广告狂人》（Mad Men）中，20世纪60年代的一家典型广告公司成了主角。这是一家充斥着自大狂、午餐豪饮和新兴技术的广告公司。在那个时代，印刷媒体、电视和广播在广告业中占据着主导地位，广告狂人们在当时都很成功。在差不多半个世纪的时间里，这三种媒体决定了企业如何将自己的产品推向市场，让公众接受。那些广告机构在当时的潮流中如鱼得水，但在互联网问世之后，它们迎来了危机，互联网改变了广告业的游戏规则。 互联网革命刚刚开始的时候，很少有人知道它会给广告业带来怎样的颠覆性破坏。然而没过多久，克雷格列表（Craigslist）就差不多“掏空”了报纸的分类广告版面，随后，各个网站的横幅广告也“掏空”了杂志的广告版。紧接着，数字视频录像系统（DVRs）流行起来，葫芦（Hulu）、奈飞、亚马逊视频提供的付费数字服务等一系列的创新形式，把大众从乏味的电视广告中拯救了出来。在互联网出现之后不到20年的时间，谷歌和Facebook两家的广告收入加起来超过了地球上所有的印刷媒体。 2017年，谷歌的广告收入总额超过了950亿美元，Facebook超过了390亿美元。这两家公司的广告收入总额大约占到全球广告支出的25%。在快速发展的开源电子商务平台、移动设备和在线支付基础设施的推动下，社交媒体营销实际上已经取代了整个传统广告业。整个过程只花了不到15年时间。 2018年，全球广告业规模超过了5 500亿美元，谷歌公司的估值超过了7 000亿美元，Facebook的估值则超过了5 000亿美元。它们的估值之所以急剧增长，原因在于，这些广告是基于互联网用户产生的数据和在搜索中留下的线索而推送的，其中包含着大量关于我们的喜好、需求、社交关系和关注焦点的信息。 但是，随着技术融合的发展，广告业也遭遇了闪电战，这个行业的急剧变化还在继续。一开始的时候，广告可能会变得更具有侵入性，同时也变得更加个性化。然而，这种情况不会持续太久。不久之后，整个社交媒体营销市场可能会完全消失。整个转变会持续多长时间？我认为会是10到12年。下面就让我们来看一看原因所在。 空间网络 纵观整个人类历史，每个人在观察世界时得到的体验大体上都是相同的。除了患有精神疾病、吸食迷幻药或想象力过度活跃等特殊情况之外，现实一般来说是一个共有的常数——你在某个地方看到的东西和我在某个地方看到的东西是一样的。但是现在，数字与实体之间的界限开始模糊。我们周围的世界正在获得多个层次的信息。很多东西，当你没有合适的设备时是看不见的，戴上一副增强现实眼镜后，你就会发现极其丰富的、个性化的交互式数据，这是以前从未有过的。这也就意味着，我的世界和你的世界现在可能是完全不同的两个世界了。 欢迎来到现实2.0或Web 3.0，又或者可以称为空间网络（Spatial Web）。为了更好地理解空间网络，我们可以从Web1.0开始。Web1.0中只有一些静态文档，用户和网站的交互仅限于只读形式，广告客户“接触”消费者的最佳方式是通过横幅广告。随后出现的Web 2.0引入了多媒体内容、交互式网页广告以及强调参与性的社交媒体。但是这一切仍然是通过2D屏幕来实现的。而在Web 3.0阶段，基于高带宽的5G连接、增强现实眼镜、新近崛起的万亿传感器经济以及强大的人工智能等的融合，我们获得了将数字信息叠加在物理环境之上的能力，这也将广告从屏幕的“暴政”中解放了出来。 想象这样一个场景。在未来，你走进了一家苹果专卖店，当你接近一个苹果手机屏幕时，一个与真人完全一样的史蒂夫·乔布斯增强现实技术化身就会出现。他会向你介绍，帮助你了解苹果产品的最新特性。“阿凡达”·乔布斯？这可能有点太过了，所以除了语音之外，你可能不会看到他的形象，取而代之的是浮动文本，即在你面前的空间中盘旋的一系列新功能介绍。你比较过几种产品之后，没有选择苹果手机，而是选择了一副应用新的增强现实技术开发的苹果智能眼镜，执行智能合同只需要另一个语音指令。 戴上新买的苹果智能眼镜之后，你去了一个朋友家。在她的厨房里聊天时，你被她的新橱柜吸引了。眼镜上的传感器追踪了眼球运动，这样你的人工智能助手就知道你的注意力在哪里。通过你的搜索记录，它也知道你一直在考虑如何改建自己的厨房。眼镜中的智能推荐偏好选项是打开的，所以橱柜价格、设计和颜色等信息将自动进入你的视野。这是一种新的广告形式，可以说是无接触购物的延伸，也可以说是一种新型的垃圾邮件——取决于你对此持有什么观点。 这种场景的早期版本现在已经出现了。许多公司的产品都已经集成了通常被称为“视觉搜索”的功能。例如，如果你购买了阅后即焚（Snapchat）和亚马逊合作开发的一款摄像头，那么只需将摄像头对准一个产品，就会得到一个显示该产品本身或类似产品的链接，帮你选择购买。与此同时，品趣志......

1. 封面页
2. 信息
3. 彼得·戴曼迪斯&史蒂芬·科特勒简介
4. 推荐序　指数型技术融合如何颠覆商业与生活
5. 献词
6. 目录
7. 前言　欢迎来到这个非凡的时代
8. 第1部分　指数型技术融合的加速器
1. 第1章　技术的融合
1. 飞行汽车真的来了
2. 不断融合的技术
3. 交通出行的变革
4. 马斯克的挖洞公司
5. 预见未来
6. 欢迎来到比你想象的更快的未来
2. 第2章　飞速发展的9大指数型技术（一）
1. 量子计算
2. 人工智能
3. 网络
4. 机器人
3. 第3章　飞速发展的9大指数型技术（二）
1. 虚拟现实与增强现实
2. 3D打印
3. 区块链
4. 材料科学与纳米技术
5. 生物技术
4. 第4章　指数型技术融合带来的7大加速力量
1. 力量1：节省下来的更多时间
2. 力量2：更多可得的资金
3. 力量3：更多的非货币化
4. 力量4：更多的天才
5. 力量5：富足的通信
6. 力量6：全新的商业模式
7. 力量7：更长的寿命
9. 第2部分　完全重塑的8大行业
1. 第5章　零售业的未来
1. 西尔斯的兴起与衰落
2. 人工智能与零售体验
3. 走吧，走吧，收银员该走了
4. 机器人来了
5. 3D打印与零售
6. 融合的零售业
7. 消失的购物中心
2. 第6章　广告业的未来
1. 广告狂中狂
2. 空间网络
3. 超个性化的可怕力量
4. 深度伪造术
5. 送别广告业，迎来贾维斯
3. 第7章　娱乐业的未来
1. 重塑娱乐业
2. 超级内容生产者的崛起
3. 从被动到主动
4. 全息甲板，就在这里！
5. 完全个性化
6. 娱乐新天地
4. 第8章　教育业的未来
1. 对教育数量和质量的追求
2. 每年十亿安卓教师
3. 虚拟现实与教育
4. 2030年的学校
5. 第9章　医疗保健业的未来
1. 罗斯布拉特的“登月计划”
2. 把疾病护理变成医疗保健
3. DIY诊断
4. 阅读、重写和编辑生命密码
5. 手术的未来
6. 细胞医学
7. 药物的未来
6. 第10章　长寿业的未来
1. 影响长寿的“末日九骑士”
2. 长寿逃逸速度
3. 抗衰老的药房
4. 青春永驻的血之泉
7. 第11章　商业的未来
1. 咖啡、风险与保险业的起源
2. 汽车保险业的终结
3. 众包保险
4. 实时数据驱动下的动态保险
5. 良币公司
6. 没有银行账户的人
7. 人工智能入侵下的理财顾问
8. 房地产业的未来
9. 和你的经纪人说再见吧
10. 重新发明城市
8. 第12章　食品业的未来
1. 食物的无效率
2. 养牛的低效率
10. 第3部分　呼啸而来的未来
1. 第13章　亟待解决的5大风险
1. 水资源危机
2. 气候变化与能源危机
3. 生物多样性危机
4. 经济风险：技术性失业的威胁
5. 存在风险：远见、预防和治理
2. 第14章　未来世界的5次大迁移
1. 气候移民
2. 城市搬迁
3. 向虚拟世界迁移
4. 太空移民
5. 元智能：进入博格世界
11. 后记　一个越来越富足的未来
12. 致谢
13. 译者后记