AL123 人文社科会员免费专区文学 2022-11-01

智能推荐：让你的业务千人千面_AZW3_MOBI_EPUB_刘国昊周波

内容节选

第一章智能推荐背后的人工智能成长——什么是智能推荐第一节浪潮中的推荐电视剧《长安十二时辰》中的大Boss徐宾以一人之力巧妙利用各方势力的诉求和弱点，完整策划和实施了针对圣人的袭击与拯救，以达到向圣人展示自己才能的目的。虽然，最终未能官拜宰辅，但其引以为豪的技能——大案牍术，却被观众津津乐道。徐宾以档案数据为基础，佐以出色的计算和记忆能力，在剧中推理调查、判案决断，并精确地掌控每件事情的进展甚至预言未来，让剧中所有人都陷入他精心策划的剧本中，不得不让众多观众调侃为：唐朝的大数据！笔者作为数据领域的从业者，当看到“大案牍术”时，仿佛看到了在大数据的前提下智能推荐的工作过程。徐宾阅读大量的档案数据（文本训练数据集），自创数据计算方法（算法），并形成大案牍术技能（算法模型），在遇到每一个需要决策的事件时，将解决此事件可能用到的信息传送至算法模型后，便会得到最优的处理方法，这就是智能推荐的过程。智能推荐具有无限的想象力，笔者姑且认为，“大案牍术”是智能推荐的高级阶段或是未来才可能实现的应用场景。而现阶段，具备初级智能推荐能力的应用其实早已融入人们的日常生活中。我们在抖音上刷到的视频，淘宝上看到的商品，网易云音乐上听到的歌曲甚至在今日头条上看到的广告，之所以每个用户看到的都是不同的内容，是因为背后的智能推荐无时无刻不在计算中。毫不夸张地说，智能推荐已经深度影响了人们在互联网上获取信息的方式与内容。为什么智能推荐会突然爆发，席卷了各大过亿用户注册量的应用呢？智能推荐的被追捧、被广泛应用，是互联网发展到现阶段的必然选择。互联网上第一代信息获取的地点为资讯类的门户网站，那时候信息量相对来说没有那么大，单纯地依靠编辑手动的整合内容，人们像在图书馆里一样，分门别类地去找自己需要的内容。随着互联网的普及与信息量的暴增，人们获取信息的广度、深度和频度的需求不断增长，于是催生了第二代信息获取方式：搜索引擎。这时看新闻、逛论坛甚至听音乐都是通过搜索站点的形式去完成，人们基本可以实现明确的信息获取。而在此时，智能推荐已经悄然诞生了（亚马逊出现了购物推荐，国内的某几个PC网站在2006年已经出现了机器推荐），只不过市场和人们还没有注意到他们。当移动互联网时代来临时，受制于手机屏幕的大小，人们开始不满足使用门户网站和搜索引擎去获取信息。在海量的信息、碎片化阅读的背景下，人们产生了更高效、更智能、更友善、更方便地获取信息的需求。于是，智能推荐开始从原来的各大平台用户辅助操作路径转变为主要操作路径，智能推荐也逐渐被更多的人注意和体验。像淘宝原来只在部分页面使用商品推荐，提高购物的提篮率，而在移动互联网时代，从淘宝的首页直到购物的全流程，智能推荐全部参与其中，承担了平台内商品分发的职责。而今日头条，其平台的主流量位置也全部智能推荐化，主打个性化的阅读方式与老牌的媒体应用火花不断。智能推荐之所以被突然“扶正”，是因为移动互联网时代的到来。移动互联网时代，人们获取信息的载体已与PC互联网时代不同。在PC互联网时代，人们从门户网站密密麻麻的分类里找信息，这种从阅读纸质报纸延伸出来的习惯，人们尚且能够接受。而在移动互联网时代，小小的手机屏幕无法承载纸媒似的排版。像微博、Facebook等社交媒体的诞生，培养了人们通过屏幕的上拉下滑获取信息流的方式，而这种阅读习惯导致流量在某一个界面的高度集中，在人工编排版面的情况下必然导致内容阅读的“马太效应”，对于内容生产方来说，大量的内容曝光不出来，也就有很大概率无法满足某类用户的信息获取，造成用户流失和运营资源的浪费。所以，智能推荐成了各大平台信息分发的必选项。由于移动互联网的兴起，大量数据得以积累，使机器学习算法得以打破以往数据的限制，从2012年AlexNet在图像识别领域成功以后，各类机器学习、深度学习的算法、理论、应用呈井喷式发展，深度学习算法逐渐与传统推荐系统进一步地融合，不断创造出新的模型，使得推荐系统的技术不断精进，提供更大的商业价值。同时，由于GPU等高性能计算的兴起，又使得我们在可以控制的时间内实现训练复杂的神经网络，这使得作为人工智能领域消耗机器学习算力资源的大户、依赖高性能计算的推荐系统具备了应用多模型进行推荐的可能性。当然，高性能的计算并不仅限于GPU，在CPU上的大量向量化计算、分布式计算，这些都和20世纪60年代起就开始研究的HPC领域的进步密不可分。值得一提的是，智能推荐没有局限在内容平台的应用，而是在互联网企业和传统企业都有广泛的应用场景。如打车软件的线路规划，外卖软件的骑手派单，客服团队的坐席分配，新产品上市的用户推广甚至公司曾经服务过的国家知识产权局的译员分配、电信运营商的客服工单分配，都在使用智能推荐提高工作效率。资讯、电商、教育、社交、物联网及部分传统行业的业务都在不......

信息
导读
推荐序促进价值实现的技术应用
第一章智能推荐背后的人工智能成长——什么是智能推荐

第一节浪潮中的推荐
第二节智能推荐的本质

一、推荐系统能做什么
二、推荐系统的运行原理
三、推荐系统的泛化场景

第三节推荐已换代

第二章智能推荐大有可为——要不要上线职能推荐

第一节用户时间的争夺战场

一、用户拉新
二、商业变现
三、内容分发
四、用户运营

第二节企业的挑战：如何落地

一、真的需要智能推荐吗
二、影响推荐系统效果的因素
三、必须具备的思维

第三节从上线到应用

一、自主研发推荐系统
二、借力第三方服务商
三、三种方式的优劣比较

第四节好的推荐与推荐的好

一、离线验证
二、在线验证
三、用户调查

第五节推荐系统上线过程中的错误观念

一、技术尖端论
二、机器万能论
三、轻视业务论

第三章指尖上的新媒体——智能推荐在资讯场景的应用

第一节内容与人的连接者
第二节小屏幕大价值
第三节指尖上的诚实
第四节楚门的世界
第五节谁成就了标题党
第六节保住“新闻”二字

一、设置推荐池有效日期
二、实时推荐
三、推荐系统的加权体系
四、突发、热点新闻实时匹配

第七节推荐密集与兴趣探索

一、合适的多样性
二、实现多样性的处理方式

第八节首席质量监督官

一、“垃圾”内容的标准
二、怎么做好内容审核

第九节通往内容的变现之路

一、内容也是生产力
二、探秘“小红书”
三、内容变现推荐——跨数据类型推荐
四、为什么通过内容向商品引流是有效的

第四章上岗的“机器导购员”——职能推荐在电商场景的应用

第一节电商的“看不见的手”

一、四种电商平台
二、首页的推荐
三、商品详情页的推荐
四、购物车推荐
五、类目页（列表页）个性化排序

第二节画鬼容易画人难

一、用户画像应用场景在营销
二、推荐系统中的用户画像

第三节评价推荐的标准

一、结果一般是系统运营带来的
二、不同场景的测试指标

第四节搜索也要个性化

一、电商平台搜索的四个时期
二、实现个性化搜索

第五节实时喜好与长期兴趣

一、电商的行为收集特殊性
二、召回、排序的特殊性
三、结果展示层的特殊性

第六节个性化push

一、push消息的定义、分类和作用
二、如何提高push推送的打开率

第五章风口上的文娱推荐——智能推荐在文娱行业的应用

第一节扎堆的短视频平台

一、兴趣个性化推荐
二、人的个性化推荐

第二节算法推荐白盒化
第三节新用户看什么感兴趣

一、用户冷启动
二、物料冷启动
三、系统冷启动

第四节社交中的智能推荐

一、人的推荐
二、内容的推荐

第六章智能推荐的未来

第一节技术的发展曲线
第二节智能推荐的非互联网应用

一、智慧门店
二、组织效率提升
三、政务服务更便民
四、更智能地辅助决策

第七章 AI智能推荐技术概述——如何实现智能推荐

第一节数据的时代

一、推荐系统需要计算哪些数据
二、如何采集这些数据

第二节推荐算法

一、基于神经网络的文本语义推荐算法
二、基于协同过滤的推荐算法
三、基于用户行为的深度学习模型
四、基于关联规则的推荐
五、其他更多算法在推荐系统中的尝试

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