AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-15

百万级UP主视频运营实战笔记_老丁是个生意人_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书_老丁是个生意人

内容节选

运营活动的策划、执行、监控、复盘在公众平台上，最简单直接的促活方式就是活动，直接利用最基础的金钱利益来刺激用户。无论是现在的半佛仙人，还是过去的聚美优品的陈欧，甚至是早年的王思聪，在公众平台上经常会利用抽奖、发红包、送礼物等方式促进活跃度，效果立竿见影。很多新人UP主会觉得活动就是做一个转发，或者发一条动态，放一个海报，但实际上这些只是活动的形式。如果你没有建立起完整的活动运营认知，那就很难复制其他人的经验，效果的好坏也很难评估。不过，活动这条路对于UP主来说还是有门槛的。比如，想要在B站等平台拥有动态抽奖的权限，需要电磁力等级≥LV7，但是这并不意味着活动运营不重要。活动的方式也不止这一种。虽然今天各个平台可参与的活动形式仍然屈指可数，但是将来一定会更多元化。在这里，我更想为大家建立一种基础的活动运营思维方式，不管将来平台规则怎么变化，你都可以自由地应对。一场最简单的活动需要经过策划、执行、监控、复盘四个步骤。策划。不管是多大规模的活动，策划时都要考虑两个最重要的因素：活动目标和活动预算。每个活动都要有明确的目标，不论是拉新还是增强活跃度，都既要明确到具体的指标，又要为长远的结果考虑。如果你说我就是想给粉丝送一些礼物，也没有什么其他打算，那这不应该算是一场完整的活动。活动是商业行为，并且伴随着一定的商业目的，送礼只是个人行为。策划活动时，第一个要选择的就是活动形式。因为活动形式不同，会对目标产生不同的影响。比如，微博转发抽奖这种活动形式非常简单，一般举办这种活动的人也都是希望扩大影响力。活动形式也并不是越复杂越好，没有最好的活动，只有合适的活动，活动形式的选择还是要符合我们一开始定的活动目标。在视频媒体领域，UP主们可选的活动形式包括转发抽奖、私信点名、公众号活动、社群活动等。媒体人做活动通常有两个目的：一个是为了拉新，让更多的人能够关注自己；另一个就是促活，也就是让粉丝活跃起来。策划活动内容的选择需要契机，也就是内容要和时间匹配。在中秋节的时候选择与中秋节有关的奖品，在新年时选择与新年有关的奖品。活动的理由、内容匹配当下的时间节点，会让用户更容易接受。在每年元旦的时候，我建议你列出一个“活动日历”，列出一年的哪个时间点是节日，这样在想要举办活动的时候先去看看活动日历，就能提前做好规划。我们还可以跟随一些社会热点，比如在奥运会期间举办与奥运会有......