AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-15

孤独社会_【日】三浦展_AZW3_MOBI_EPUB_电子书（无页码）_【日】三浦展

内容节选

第一章消费社会的四个阶段市场调查不仅仅是为了发现人们现在有何需求，也是为了发现人们在无拘无束的想象中会有何需求。如果没有市场调查这类模型，人们就很难发挥想象力。 ——大卫·理斯曼《孤独的人群》本章是为了那些还不知道什么是“第四消费时代”的读者，特意从《第四消费时代》一书中摘录出的精华内容。本书的研究对象是消费社会，但仅限于日本产业革命后的阶段。也就是说，本书并不研究以第一产业或手工业产品为消费对象的消费社会，而是研究现代以来，随着技术创新水平、工业生产力大幅度提升，以工业产品为消费对象的消费者大量增加而形成的消费社会。每个国家的消费社会的发展阶段并不相同，虽然本书的理论并不适用于日本以外的其他国家，但我相信仍然可以给不同国家的读者带去启发和思考。当消费社会进入第四消费时代时，并不意味着第三消费时代就消失了。事实上，第一消费时代到第四消费时代的特征在目前的日本是同时存在的（见图1-1）。图1-1 第一消费时代到第五消费时代时间分布资料来源：三浦展。消费社会也存在代际差异。当下年轻人的消费特征更偏向第四消费时代，60多岁的人更偏向第三消费时代，80多岁的人则更多呈现出第二消费时代的特征。近些年来，第四消费时代发展速度放缓，趋于稳定，有时候甚至出现缩小的趋势（请参见本书第二章）。取而代之的第五消费时代，虽然我们还不太清楚它具体是什么样的，但元宇宙等信息技术的新产物也许会呈现出第五消费时代的部分特征（请参见本书第三章）。第一消费时代（1912～1937年）在《第四消费时代》一书中，我将第一消费时代的区间定义为从1912年开始，到日本偷袭珍珠港、太平洋战争爆发的1941年为止。在重新学习、研究现代史中的消费史后，我发现随着1936年“二二六”事件发生、1937年日本发动全面侵华战争，日本国内的军国主义抬头，日本国内出现了显著的禁止奢侈消费的趋势。从消费社会演变的历史来看，我认为重新将1937年设定为第一消费时代的结束时间更为合理。虽然东京的一大娱乐场所江东乐天地在1937年开业，但此后日本并没有出现其他标志消费社会演变的事件。大正元年：大正天皇在位期为1912年7月30日至1926年12月25日。 1912年为第一消费时代的起始年份，我认为这个起始年份没有必要修正。1912年是大正元年，虽然从1912年到1937年仅间隔25年，但我认为一个消费时代不一定必须以30年为一个周期。我对第三消费时代的周期做了修正。第三消费时代仅存在了不到30年，便走向了终结（见表1-1）。表1-1 消费社会的时代划分（对《第四消费时代》一书中相关表格的修正）注： 1.明治：明治天皇在位期为1868年10月23日至1912年7月30日。 2.昭和：昭和天皇在位期为1926年12月25日至1989年1月7日。 3.团块世代：出生于1947年至1949年，是日本“二战”后第一次婴儿潮，总人数约806万人。他们经历了日本战后经济高速发展以及泡沫经济。 4.泡沫世代：在日本泡沫经济时期大学毕业就职的一代人。因为经济过热，应届毕业生就业非常容易，据说一半以上大学应届毕业生都进入了上市公司工作。 5.山一证券：与野村证券、大和证券、日兴证券并列的日本四大证券公司之一，因经营不善于2005年倒闭解散。 6.核心家庭：美国人类学家乔治·默多克提出的概念，一般指由夫妻双方与未婚孩子组成的家庭。核心家庭的概念与多代同堂、共同生活的“大家庭”形成对比关系。 7.单身家庭：日本政府人口统计概念，指一个人单独生活的家庭构造，与是否结婚并没有直接关系。 8.i-MODE：日本最大的电信公司NTT DoCoMo于1999年推出的移动上网服务，是智能手机出现前全球最成功的移动上网服务。中国移动曾参考i-MODE推出过“移动梦网”。 9.Ku:nel、Lingkaran、Arne、Relax均为日本生活类杂志，都保持着极简的风格。 10.三大神器：黑白电视、洗衣机、电冰箱。 11.3C：汽车、空调、彩色电视。 12.PARCO：日本时尚百货连锁店，1号店于1969年开业。本书作者三浦展曾就职于PARCO公司，负责PARCO旗下时尚杂志《穿越》的编辑工作。 13.田园调布：位于东京西南部的高档住宅区。 14.团地：一种日本住宅方式，类似于我国的封闭式小区。团地居住者多为当时的工薪阶层。 15.一户建：一家一户、独门独院的日本住宅形式，通常为2~3层的木质小楼。 16.无业游民：NEET一族，是Not in Education,Employment or Training的缩写，与上文的宅家啃老族一样，是日本社会的边缘人。资料来源：三浦展。都市人口增加日本现代的消费社会，可以认为是从20世纪初开始的。第一次世界大战引发的战时需求使日本经济繁荣。然而，严重的通货膨胀......