直播电商运营实务（慕课版）_宋夕东；邱新泉 主编；薛聪；谢永强；任丽芝 副主编_AZW3_MOBI_EPUB_电子书（无页码）_宋夕东；邱新泉 主编；薛聪；谢永强；任丽芝 副主编

内容节选

任务三发布直播预告 任务描述 小艾筹备完本场直播所需的宣传资料后，离约定的开播时间越来越近了，因此她接下来要投入发布直播预告的工作中，包括通过直播电商平台发布直播预告和通过第三方平台发布直播预告，从而多形式、多平台组合投放直播预告，实现更好的直播宣传预热效果。 任务实施 活动一 通过直播电商平台发布直播预告 通过直播电商平台发布直播预告主要有两种方式：发布直播公告和发布短视频。小艾将充分利用这两种方式在直播电商平台上为直播预热。 第一步 发布直播公告 发布直播公告后，公告内容将显示在主播直播账号的主页。在发布直播公告时，可先设置直播标题和封面，具体操作如下。 步骤 01 打开抖音App，点击 按钮，在打开界面的下方选择“开直播”选项。打开“开直播”界面，在上方点击“设置封面”按钮，在弹出的面板中点击“从手机相册选择”选项，如图3-60所示。 步骤 02 在打开的界面中选择封面图（配套资源：\素材\项目三\打底衫封面.jpg），如图3-61所示。 步骤 03 在打开的界面中调整封面图的显示范围，点击“确定”按钮，如图3-62所示。 步骤 04 在返回的界面中点击“设置”按钮，如图3-63所示。 步骤 05 弹出“设置”面板，点击“直播公告”栏中的“未设置”选项，如图3-64所示。 步骤 06 弹出“直播公告”面板，点击“开启”按钮，如图3-65所示。 ▲图3-60 从手机相册选择封面图 ▲图3-61 选择封面图 ▲图3-62 调整封面图的显示范围 ▲图3-63 点击“设置”按钮 ▲图3-64 点击“未设置”选项 图3-65 启用直播公告 步骤 07 点击“开播时间”栏中的“请选择”选项，在打开的“预告开播时间”面板中设置开播时间，点击“保存”按钮，如图3-66所示。 步骤 08 在“公告内容”栏下方的文本框中输入直播公告内容，点击“保存”按钮，如图3-67所示。 步骤 09 设置直播公告后，直播预告时间将显示在账号主页的“直播动态”栏中，如图3-68所示。点击“直播动态”按钮，在打开的界面中可查看公告内容。 ▲图3-66 设置开播时间 ▲图3-67 输入公告内容 图3-68 直播公告显示效果 经验之谈 当主播形成固定的直播开播时间后，可以在直播账号的个人简介中输入直播的预告时间，如“每周二、周四、周六晚8点准时开播，敬请期待”。 第二步 发布短视频 发布短视频即将制作好的直播预告短视频发布到直播电商平台中。小艾将直播预告短视频发布到抖音中的具体操作如下。 步骤 01 打开抖音App，点击 按钮。在打开的界面中点击“相册”按钮，如图3-69所示，再在新打开的界面中选择剪辑好的短视频，如图3-70所示。 步骤 02 上传短视频后，在打开的界面中点击“下一步”按钮，如图3-71所示。 步骤 03 打开“发布”界面，在标题文本框中输入短视频的标题，在下方点击“#添加话题”按钮，在打开的列表中选择相关的话题，如图3-72所示。添加适当的话题将有助于抖音识别短视频的内容类型并对其进行精准推荐。 步骤 04 在话题栏下方的“你在哪里”栏添加地点定位，丰富短视频的信息，让用户了解短视频的发布地点，完成后，点击“发布”按钮，如图3-73所示，发布短视频。 ▲图3-69 点击“相册”按钮 ▲图3-70 选择短视频 ▲图3-71 点击“下一步”按钮 ▲图3-72 设置标题和话题 图3-73 发布短视频 活动二 通过第三方平台发布直播预告 微博、微信是人们日常频繁使用的社交媒体工具，拥有大量的活跃用户，在信息传播方面具有得天独厚的优势。因此，很多直播团队都将微博、微信作为扩散直播信息的重要渠道。为了使本场直播有更好的宣传预热效果，小艾将把设计好的直播宣传文案依次发布到公司提供的微信账号的朋友圈、微信公众号和微博上，以进一步扩大直播声势。 第一步 在微信朋友圈发布直播预告 通过微信朋友圈推广直播间、向微信好友分享直播预告信息是一种常规的直播预热手段，具体操作如下。 步骤 01 打开微信App，点击“发现”按钮，在打开的界面中点击“朋友圈”选项，如图3-74所示。 步骤 02 在打开的界面中点击右上角的 按钮，在弹出的面板中点击“从相册选择”选项，如图3-75所示。 步骤 03 在打开的界面中选择要上传的图片（配套资源：\素材\项目三\宣传海报\），单击“完成”按钮，如图3-76所示。 ▲图3-74 点击“朋友圈”选项 ▲图3-75 点击“从相册选择”选项 图3-76 选择图片 步骤 04 图片上传成功后，在打开的界面上方的文本框中输入直播预告内容，点击“发表”按钮，如图3-77所示，发布直播预告的效果如图3-78所示。 ▲图3-77 发布直播预告 图3-78 发布直播预告的效果 第二步 在微信公众号发布直播预告 通过微信公众号发布直播预告也是一种常用的直......

1. 信息
2. 内容提要
3. 前言
4. 项目一 走进直播电商
5. 情境创设
6. 学习目标
7. 任务一 初识直播电商
8. 任务二 选择直播电商平台
9. 同步实训
10. 项目总结
11. 项目二 做好直播准备
12. 情境创设
13. 学习目标
14. 任务一 打造直播团队
15. 任务二 搭建直播场景
16. 任务三 选择直播商品
17. 同步实训
18. 项目总结
19. 项目三 设计直播活动
20. 情境创设
21. 学习目标
22. 任务一 设计直播脚本
23. 任务二 筹备直播宣传资料
24. 任务三 发布直播预告
25. 同步实训
26. 项目总结
27. 项目四 实施直播活动
28. 情境创设
29. 学习目标
30. 任务一 直播话术运用
31. 任务二 直播商品管理
32. 任务三 优化直播过程
33. 同步实训
34. 项目总结
35. 项目五 直播后期运营
36. 情境创设
37. 学习目标
38. 任务一 直播售后管理
39. 任务二 维护直播粉丝
40. 任务三 直播二次传播
41. 同步实训 制作直播传播素材并发布
42. 项目总结
43. 项目六 直播总结与优化
44. 情境创设
45. 学习目标
46. 任务一 直播数据分析
47. 任务二 直播复盘
48. 同步实训
49. 项目总结