AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-17

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4 标题：提升点击次数对于带货文案来说，标题在很大程度上影响着文案的点击率以及带货产品的转化变现能力。要想创作一篇高点击率的带货文案，一个好的标题是成功的第一步。本章笔者将为大家介绍高点击率标题的创作核心以及爆文标题的类型，为带货文案的撰稿人提供参考。 4.1 爆款标题的创作核心：轻松获取更多阅读量关于带货文案的写作技巧，我们首先要提到的就是标题的设计。从上学开始，老师就常告诉我们写作文的技巧：“题好一半文”。意思是一个好的标题就等于成功了一半。不过，优秀的标题也不是那么容易写出来的，本节我们将介绍撰写带货标题的一些技巧。 4.1.1 标题核心：一句话也有不少学问用户最喜欢的带货标题就是简短好记的，扫一眼就可以在脑海里产生印象的最好。太过冗长的带货标题往往容易让用户反感，从而失去阅读的兴趣。如图4-1所示，标题只有一行，而且这个标题明显、简单、直接，可以让人在看到的第一眼就知道这是关于全套彩妆商品的文案。图4-1 如何让标题为内容点睛，抓住用户的眼球是所有带货文案撰写者必须思考的问题。笔者给出的建议是，用一句话概括产品内容的核心，即让用户看到这个标题就知道文章内容是什么，这样做有以下两大好处，如图4-2所示。图4-2 带货的标题需要点题，必须在标题中体现带货所要表达的主题。一个主题模糊的标题不仅无法吸引用户，更是没有任何意义。而且对于带货写作文案的创作者来说，如果不能够用一句话概括产品的核心价值，说明其对带货内容的了解度还不够，还没有完全认识带货内容的本质。那么，对于这样的带货文案，其最终的营销效果会好吗？同时，因为带货标题要用一句话点明主旨，这意味着标题的字数也要受到限制，具体限制在多少字呢？笔者觉得在10～15字比较好，就是在能够让用户扫一眼就看完的字数范围内，这样用户注意到并点击的概率会大很多。特别提醒除此之外，在设计电商产品带货标题的时候，还可以尝试使用一些比较有吸引力的词来抓住用户的眼球。 4.1.2 标题方向：离爆文更进一步一提到“标题党”，可能大多数人都对其“恨之入骨”，不过“标题党”也分不同的类型，按照标题的风格，可分为良性标题风格和恶性标题风格，如图4-3所示。图4-3 带货标题一定要与产品相符合，不能过于夸张，在标题内容的撰写上，创作者还需要掌握一定的技巧。 1．打感情牌感情牌的效果一般都会非常不错，这是因为人们都有同情受压迫者的天性。博取同情类标题最常用的手段就是先抑后扬，先说自己如何被人排挤，然后又是如何成功的。像这样的标题，一般都很吸引用户的眼球。在标题里打出感情牌，站在用户的角度，很容易联想到自己想做而未做并且目前只是处于谈论阶段的事情，然后就会想这篇文章里面的主角是不是也和自己一样，心中充满了怀疑和担心，或者他是不是也觉得自己能力不足，从而促使用户点击。感情牌分很多类型，除了博取同情之外，还可以借助人们容易被感动的事情、感动的心理打造标题。因为人是高级动物，拥有极其丰富的情感，尤其是对亲人朋友之间的感情。因此，标题从父爱、母爱、闺蜜情，或者其他感情方面的内容入手，用情感打动用户，也是很容易走进用户内心的。如图4-4所示，这是某个农产品的带货标题，这个标题最大的特点就是煽情，从“市场滞销”“果子全部烂掉”“痛苦和迷茫”这些词可以看出其中蕴含了商家很多复杂的情感。从这个标题可以看出这是个触动人心的故事，如果用户很想知道到底是什么情况，就一定会点击观看。 2．隐含意义隐含意义的标题就是通过一些具有暗示性的语言，让用户产生一种其他人都知道的事情，可是自己不知道的错觉，通过这种大众心理促使用户点击标题。例如标题《我被同事“种草”的9件精致好物，竟然只要几十元！》，该标题首先告诉用户文章的主旨是有9件精致的好用产品，然后将后面的一句感叹句——“竟然只要几十元！”作为强调，用一种暗示性的语言让用户产生一种感觉：这9款产品很好用，并且价格很实惠。因此，用户就会有种想点进去的欲望，看看是哪9款产品。图4-4 再如，《太划算了吧！这么好看的老爹鞋三双竟然只要100元》这个标题隐含着一种暗示，暗示这个鞋又好看又便宜，会吸引很多用户购买，如图4-5所示。图4-5 3．有针对性有针对性的标题是指针对某一主体，为这一主体遇到的问题提供解决方案和产品。这种标题很容易挖掘到潜在客户，在选择想要针对的群体时千万注意，不能将针对的目标定得太过狭窄。如果带货产品的目标人群比较狭窄，可以适当地将目标扩大，只要不是偏离得太过分就没问题。例如下面这些标题示例。 ✤ 《“中年”女歌手没有中年》 ✤ 《谁说瘦子只有干瘪身材？会搭配的瘦子美翻你》 ✤ 《天然双眼皮和割的双眼皮有什么区别》 ✤ 《护肤有道：男士早上“极速”护肤》这些标题都直接指出了针对的主体人群，例如《“中年”女歌手没有中年》针对的是中......