AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-17

小红书运营：爆款内容+实操案例+高效种草+引流变现_秋叶；姜梅_AZW3_MOBI_EPUB_电子书（无页码）_秋叶；姜梅

内容节选

3.4视频笔记的三大创作定律随着社会的发展和科技的进步，在今天，内容视频化已经是大势所趋。比起静态的文字和图片，快速变幻的视频搭配实时音效，能在更短的时间内刺激用户感官，吸引用户停留。为了顺应时代发展的潮流，迎合用户需求，小红书也于几年前推出了视频笔记这种创作形式，并且官方还通过流量扶持、运营一对一指导等措施鼓励运营者创作视频笔记。虽然从目前的情况来看，图文笔记仍然是小红书的主要创作形式，但视频笔记的发展势头绝对不容小觑。因此，想要运营好小红书账号，运营者除了熟练掌握图文笔记的创作思路和技巧，还需要学习视频笔记的创作思路和技巧。基于小红书的特性，想要创作出受用户欢迎的视频笔记，运营者需要掌握以下三大定律。 3.4.1 “黄金三秒”定律某博主于2022年2月19日发布了一篇视频笔记，截止到2022年3月1日，该篇笔记共收获3.4万点赞、5万收藏和155条评论，如图3-23所示。图3-23 小红书上的一篇视频笔记该篇视频笔记之所以能在这么短的时间内取得如此好的效果，和它在开头的3秒钟内所展示的内容有很大关系。开篇即以简短的文字告知用户本篇笔记所要阐述的主题是“家里最容易浪费的8个1平米”，对于有装修需求的人来说，这是一个痛点，是他们想要关注并亟待解决的问题，因此他们愿意继续观看下去，当他们认为笔记内容对自己有用时，就会点赞、收藏、评论。简言之，这篇笔记在开头的3秒钟用一句话完美契合了用户的需求，从而吸引用户继续观看下去并产生了一系列的互动，最终帮助笔记成功登上了热门。业内人士给这关键的3秒钟起了一个名字——黄金3秒。 3秒钟，对于视频笔记而言是一个十分重要的时间刻度。在小红书上，每天产出的视频笔记数不胜数，用户只要动动手指就能享受到“刷之不尽”的笔记“盛宴”，这让用户的耐心变得非常有限。也就是说，如果一篇视频笔记无法在3秒钟内吸引用户，等待它的就只有被划走的命运。那么，运营者怎么做才能让这3秒钟充分发挥作用，在更大程度上吸引并留住用户呢？答案很简单，即让内容和用户产生关联。只有站在用户的视角设置前3秒的内容，增强用户的代入感，才能让用户产生强烈的继续观看的欲望。要让内容和用户产生关联，方法有很多，常见的有以下3种。第一，激发用户的好奇心比如，在笔记的开篇说“领证前一天分手，你想知道我经历了什么吗”“零门槛副业，月入3K+，每个人都能做到”“被推烂的这款粉底液，真的有那么好用吗”等。第二，引起用户的共鸣比如，在笔记的开篇说“小县城女生独自在大城市打拼，我该不该继续坚持”“宝宝半夜突发高烧，一个人带娃的无助感，很多妈妈都有过吧”“尴尬癌犯了，我该找个地缝钻进去吗”等。第三，满足用户的某种心理比如，在笔记的开篇说“你真的甘于平凡吗？不甘又怎样”（不甘落后的心理）“要这个还是要那个，好难选择啊”（纠结心理）“今天是我人生中最勇敢的一天，姐妹们一定要勇于尝试啊”（看热闹心理）等。具体的方法有很多，每一个账号的定位、风格不一样，适用的方法也不一样，运营者需要根据自身的实际情况来设计这3秒钟的内容，只要把握一个原则，即让内容和用户产生关联即可。若用户随意点开一篇视频笔记，在开头即感受到非常强烈的代入感，他们就会不自觉地继续观看该笔记，这样笔记前3秒的作用就发挥出来了。需要注意的一点是，在实际运营的过程中，有很多运营者为了吸引用户，会在开篇的3秒钟运用极其夸张的表达手法，设置一些哗众取宠的噱头。当用户接着往下看，却发现内容华而不实，让人提不起兴趣。这种前后的反差会给用户带来极其不好的体验，一旦他们发现笔记内容偏离了自己想要观看的方向，就会选择划走，对笔记及账号的印象也会变差。这样即便前3秒的内容再精彩，也只能沦为无效的“黄金3秒”。因此，运营者在创作内容时，要注意保持前后内容的一致性，不要顾此失彼，更不要因小失大。 3.4.2 “利益承诺”定律视频笔记创作的第二个定律是“利益承诺”定律。什么是“利益承诺”？顾名思义，是指在视频笔记中告知用户看完这个视频，他们能得到什么或者能避免什么，让用户觉得看这篇笔记有价值、有收获，以此来增强他们对笔记内容的兴趣。简单来讲，就是要学会在视频中埋“钩子”，确保用户通过有效的“黄金3秒”初步留下来之后，不会轻易地“溜走”，从而达到提升笔记播放量的目的，尤其是提升笔记的完播率。通常情况下，在视频笔记中给用户“利益承诺”可以从以下4个方面来进行，分别是得到收获、规避风险、避免困扰及解决问题。一、得到收获这种承诺形式是告诉用户观看本视频，他们能得到、收获什么，这也是很多用户使用小红书的初衷。比如，美食博主教用户一道美食的制作方法、美妆博主教用户如何画腮红、知识博主教用户一个小知识、健身博主教用户一个健身方法等。这种承诺更多地适用于一些偏向于发布实用性内容的账号，需要实实在......