AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-20

新IP大趋势_焦娟；冯静静；毛永丰_AZW3_MOBI_EPUB_电子书（无页码）_焦娟；冯静静；毛永丰

内容节选

第二章NFT的魔法棒：从数字内容到数字资产作为用户，最期待的可能就是NFT（Non-Fungible Token）了。NFT让普通人的创作，也有了商业化的可能性。人们通过努力经营自己的影响力而呈现出来的“确切的作品”，在NFT的机制下将极有可能大获成功，如同一家“袖珍”公司直接成功完成IPO（首次公开募股）。在国内能实现IPO的公司，一般都是细分行业内的前三名，至少也要有区域影响力；而作为普通人，经营小小的一份业务，不知要“跃”多少次“龙门”，才能达到被保荐IPO的规模与地位。但NFT的魔法棒出现了，它堪比没有任何门槛的注册制！ NFT是一把双刃剑。一方面，NFT作为一种适用于每个人的机制，非常友好、平权、普惠；另一方面，随着NFT这种机制的运行，各用户的“确切的作品”作为数字资产，其价值方差会急剧拉大，顶级IP的资产价值一定会过度泡沫化。第一节 NFT：数字世界的“注册制” NFT是一种基于以太坊（Ethereum）区块链的“非同质化通证”。NFT能够映射到特定资产（包括数字资产，如游戏皮肤、装备、虚拟地块等，甚至实体资产），并将该特定资产的相关权利内容、历史交易流转信息等记录在其智能合约的标示信息中，并在对应的以太坊区块链上给该特定资产生成一个无法篡改的独特编码。NFT与同质化通证（Fungible Token，FT）本质上的差异是，NFT锚定的是非同质化资产的价值，FT锚定的是同质化资产的价值，如黄金、美元等的价值。二者都具有可交易属性，相同的FT价值是可互换的，但是每一个NFT所对应的价值是独一无二的（表2-1）。 A&T Capital按照NFT的铸造到流通将NFT产业价值链划分成三层，自下至上依次为基础设施层、协议层以及应用层（图2-1）。表2-1 同质化通证VS非同质化通证基础设施层：主要涵盖底层公链、侧链/Layer 2、开发工具、通证标准、存储以及钱包。这一层基于NFT的铸造捕获价值，比如底层公链和侧链/Layer 2捕获了铸造产生的手续费（Gas Fee）。NFT数量越多，捕获价值越大。协议层：包括NFT铸造协议兼一级流通市场、流动性协议、“DeFi+NFT”。图2-1 NFT产业价值链资料来源：A&T Capital ·NFT铸造协议兼一级流通市场：大部分协议都兼顾上述两者，以便进一步捕获价值。这一层协议是基于NFT的一级交易捕获价值。比如Mintable引入无Gas费（Gasless）的概念，吸引用户在同一平台上铸造并进行后续交易，交易后NFT才上链从而捕获一级交易价值。 ·流动性协议：主要用于对NFT进行价值发现。这一类协议并不铸造NFT，而是通过各种方式对NFT进行定价。 ·DeFi+NFT：主要是DeFi活动铸造的NFT，通过铸造活动捕获价值。应用层：主要以基于协议层产生的通证而衍生出来的应用为主，比如泛二级市场代表项目OpenSea中交易的NFT，主要由协议层的各铸造协议平台构成。这一层级的价值捕获主要基于流量与需求变现，比如社交和策展，核心价值点在于聚集流量以及变现。 NFT承载的内容形式不受限制，任何优势、信息、资源都可以通过以太坊区块链的方式进行确权，沉淀为资产，并为其设定初始交易价格，用于体现其相应的价值。目前NFT项目主要集中在数字收藏品、游戏资产、虚拟世界这三个领域。 2022年以来，NFT市场并未延续2021年狂热的势头，市场逐渐趋于理性。从市场整体来看，似乎正在经历阶段性熊市，NFT流动性下降，价格也在很大程度上受到加密货币价值下降的影响。NFT整体搜索量自2022年1月到达顶峰以来出现了明显的下滑，回落至2021年9月的水平（图2-2）。图2-2 2021年1月—2022年9月NFT市场月成交额与月成交数量资料来源：NonFungible 根据NonFungible的市场调研数据，2022年第二季度全球成交量较第一季度的107.3亿美元降低24.82%，至80.7亿美元。第二季度净利润为4.6亿美元，与此同时销售额、卖家数量、买家数量、活跃账户均出现20%—35%的下跌，同时NFT持有时间长度增加了55%，达到47.9天。一级市场在此期间不断减少，二级市场仍占主导地位，几乎占美元交易量的80%。转售利润减少46%，市场也比以往更加集中，第二季度超过30%的交易量分布在YugaLabs推出或收购的项目之中（表2-2）。表2-2 2022年前两个季度NFT市场总体表现数据《2022上半年全球NFT数字藏品市场发展研究报告》指出，目前NFT发展方向和应用场景主要分为头像、游戏、音乐、交易市场、虚拟世界与数字藏馆。当前头像类NFT仍是市场主流，代表产品有加密朋克（CryptoPunks）、无聊猿（BAYC）、Animetas等，在国外市场的活跃度较高。国内也......