AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-23

短视频企业号运营实战_杨闯世_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_杨闯世

内容节选

8黄金3秒：音乐、画面和文案短视频用户每天会接收到不计其数的短视频，如果一个短视频在几秒钟之内没有抓住用户的注意力，就会被用户直接划屏刷掉。要想吸引用户继续看下去，短视频开头的前几秒非常重要，这也是短视频领域常说的“黄金3秒”。简单地说，“黄金3秒”就是短视频的前3秒，对决定用户是继续观看还是划屏刷掉有着关键影响。所以，运营团队千万不要小看这3秒钟，应力争在用户点开短视频后的3秒钟内让用户对短视频充满期待。具体来说，运营团队可以通过音乐、画面和文案来增强短视频的吸引力，如图4-9所示。图4-9 黄金3秒的三个要素（1）音乐音乐是听觉意象，也是最能即时打动人的艺术形式之一。音乐在短视频中发挥着重要的作用，既可以推进故事情节、烘托气氛，又能带动用户的情绪、引起共鸣、带来愉悦感等。运营团队要想在短视频开头的3秒钟之内通过音乐打动用户，让用户继续看下去，就要让音乐具备以下几个特点。一是根据视频内容选择恰当的音乐。例如，视频内容是一个充满温情的故事，就可以选择一些比较温馨的音乐，当用户点开短视频，听到温馨的音乐时，脑海中就会产生“音乐好温馨”“音乐好温暖”等意识，同时用户对短视频的内容也会产生同样的期待。二是选择具有节奏感的音乐。一般来说，具有节奏感的音乐能够迅速激发用户的听觉，尤其是节奏欢快的音乐，更是让用户难以抗拒。三是选择合适的热门音乐。热门音乐具有传播快、用户接受度高等特点，使用热门音乐能有效地增加用户继续观看短视频的概率。但是，在选择热门音乐时一定要使音乐的风格符合视频内容的特点，而不是不加思考地随意选择。（2）画面当用户点开短视频后，脑海中可能会涌现出“会得到视觉享受”“会很好笑”“会很刺激”“会很感动”“会得到知识”“会有价值感”“不看就亏了”“不看就过时了”等想法。短视频内容只要满足用户其中的一个想法，就能促使用户将短视频看完，而这些想法的直接来源就是短视频的画面。所以，要想留住用户，运营团队要注意对短视频开头的画面设计。一是人物魅力。人物魅力主要表现在短视频开头的出镜人物对用户的吸引力上。例如，出镜人物是某个极少在公开场合露面的知名企业家，用户会觉得“不看就亏了”。再例如，出镜人物是某个知名喜剧演员，用户会觉得“会很好笑”。也就是说，如果短视频的出镜人物具有独特的吸引力，就要在短视频开头的3秒钟画面内让用户看到他。二是视觉奇观。视觉奇观主要表现在画面内容与用户常规看见或想象的事物和景象不一致，给用户带来了一定的视觉冲击，进而吸引用户看完。例如，某企业号发布的短视频中，一个女孩用一支眉笔搞定整个妆容，在用户感到惊讶、好奇的同时也会不自觉地看完整个短视频。三是明确告知。明确告知主要表现在用户点开短视频后，画面的主题或者核心价值点以超大字体出现在画面中。例如，“学习的时候孩子总是坐不住，怎么办？”“儿童长高运动练习”“职场女性必读的10本管理书籍”等。明确告知短视频的内容，让用户从中得到一种“信息感”，觉得观看这个短视频“会得到知识”“会有价值感”“不看就亏了”，促使用户继续观看短视频。总之，短视频开头的3秒钟画面是吸引用户继续观看短视频的核心因素。运营团队在剪辑短视频的时候一定要把短视频中最有吸引力、最有冲击力、最有价值感的内容放在开头的3秒钟画面中。（3）文案文案是指短视频开头3秒钟出现的封面文案以及短视频下方出现的标题文案等，是用户了解该短视频信息点的重要工具，也是影响用户继续观看短视频的关键因素。常见的具有较强吸引力的短视频文案有三类。一是干货类。它是指在文案中直接点明短视频可以带给用户的利益或价值。例如，“还在为肤色暗沉而苦恼吗？做好三件事情，让你一键消除！”“半夜玩手机不想睡？做到这三点，迅速提升睡眠质量！”等，这类文案通过给出解决问题的切实方法，吸引用户继续观看短视频。二是金句类。一般金句类的文案起到抚慰心灵、振奋精神、感受文字之美的作用，容易引起用户的共鸣，让用户不自觉地想要继续观看短视频。因此，运营团队也可以使用一些符合产品精神的金句作为短视频的文案。例如，“隐藏野心，偷偷发光”“与其追星星，不如成为星星一样的人”“没人点灯，就自己发光”等。三是引人期待类。引人期待类文案一般是通过设置悬念和期待的方式，吸引用户继续观看短视频。例如，“这才是画眉毛的正确方式”“领带原来还能这么系，赶紧学起来吧！”“情人节礼物大放送，送这3件礼物绝对会让对方充满惊喜！”等。需要注意的是，如果是短视频的封面文案，内容最好简洁有力，不宜出现太多文字，以减少用户识别信息的负担。但如果是标题文案，内容则可以多写一些，增加用户的阅读时间。例如，在抖音平台发布短视频时，标题文案最多可以写55个字，运营团队要尽量写够55个字，目的是当用户阅读完文案后，短视频也差不多放完了，无形之间就提升了短视频的完播......