AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-28

中国IP影视化开发与运营研究_司若编_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_司若编

内容节选

第一节影视IP为旅游概念赋能《巴黎，我爱你》开篇先拍了巴黎的大全景，而后将标志性景点切分成小视窗进行九宫格展示，在金灿灿的埃菲尔铁塔出现之后，出现一行字“小人物的情感片段”，然后呼应前面九宫格，展示了九个小故事的片段。巴黎的每个标志性景点都有自己的特色，而生活在巴黎里的普通人们也有着自己不普通的故事。这部电影从一开头就用景观和故事对仗的方式，向我们展现了影视作品对城市的重要性，生动的故事让这座城充满人情味，埃菲尔铁塔、巴黎圣母院等景点因为小人物的故事而变得更有温度。《爱乐之城》中通过一对在洛杉矶奋斗的年轻人的爱情故事，既展现了好莱坞山大道、格里菲斯天文台、华兹塔等著名景点，也用故事和拍摄技巧赋予一些较为普通地点以新的意义，例如开篇在110号和105号洲际公路交汇处一段长镜头，人们遭遇了洛杉矶的堵车，人们只能坐在车里忍受，而《爱乐之城》给出了另一个答案——选择在高速上纵情起舞。故事性让这条原本只作为交通枢纽的公路有了新的意义：人们在堵车时回想起拍打方向盘唱歌的快乐，游客来到洛杉矶时有了新的观光地点。《她》（Her）中，为了展现近未来时代的景观，配合影片中想要营造出的孤独感、疏离感，本片选择在洛杉矶和上海两地取景，希望通过增加上海这座充斥着现代化钢筋水泥建筑的城市景观，来帮助影片创造出一个更有未来感的洛杉矶。正因为这部电影中多次在洛杉矶和上海的场景之间转换、跳接，所以成就了影片中那个似真似幻的未来世界。影视作品利用镜头组接、叙事构建、技术增强改变、音乐烘托等方式，将大到地球、国家、区域、城市全景，小到街头巷尾的一个小涂鸦、一道美食、一片小花圃等文化元素，揉碎重组成具有故事性的奇观。这样的奇观与当地社会景观糅合成的文化景观可以让旅游地具有不同于其他地方的识别度。但这只是识别度的一部分，影视除了本身作为作品构建的奇观可以赋予旅游地概念，影视拍摄、制作、活动、衍生品和其他相关表演作品等都能赋能旅游地。当一个地方具体影视作品的优秀程度和可延展程度、影视活动的数量和质量、影视产业聚集的成熟度都达到一定水平时，旅游地会有更大的吸引力。影视作品和影视功能的独特性达到一定程度之后，旅游地与其他地方的差异性就会更加明显。识别度、吸引力和差异性是影视赋予旅游地概念的三个阶段，它们会分别使游客产生不同的前旅游体验，在下文中将具体阐述。一、影视概念与概念赋能包亚明．现代性与空间的生产[M]．上海：上海教育出版社，2003：47．列斐伏尔认为，因为具有一定历史性的城市的急速扩张、社会的普遍都市化，以及空间性组织的问题等各方面原因，对生产的分析显示我们已经由空间中事物的生产转向空间本身的生产。空间的生产是因为知识在物质生产中的直接介入。自然空间（Natural Space）虽然是社会过程的起源，但是已经无可挽回地消逝了，影视旅游地同样也是空间生产的结果，影视作为虚拟的知识力量，与空间结合生成了具有识别性、吸引力和差异性的新空间。如果影视是与行政规划出的地方进行结合，会赋予旅游地影视概念，形成影视旅游地；如果是与旅游地中的某个具体空间进行结合，会形成具有影视功能的区块。影视资源的内容主要包括作品、制作发行放映产业链、名称、人、事、物、景七个方面。这些影视资源都可作为赋能旅游地概念的来源，而资源可以是以单一或复合形式赋予旅游地概念。因为每个旅游地所涉及的影视作品数量不等，影视作品的影响力不一，影视产业布局不同，所以概念赋能的方式也各不相同。根据影视对旅游地影响力大小，可将概念赋能分为：第一，整体概念，即想起这一旅游地，就会与影视这个整体文化概念相联系；影视作为一个较大旅游区域（行政区域、拥有大面积土地范围的地点）闻名于世的最显著识别标志。这一类型中包括城市、影视基地、著名影视节展举办地，例如好莱坞、横店、戛纳等。第二，作品概念，即这一地点本来是一个自然空间，但因为拍摄了特定的作品而拥有了文化意义。例如美国麦迪逊桥因为拍摄了《廊桥遗梦》而闻名于世，云南大理因拍摄了《天龙八部》建成了天龙八部影视基地，张家界南天一柱因为作为《阿凡达》“潘多拉星球”取景地，而更名为哈利路亚山。第三，情境概念，即影视所塑造的情感空间给予一个地方以情感氛围。情感氛围分为两种。一种是该地点曾出现在影视作品中，例如，美国帝国大厦因拍摄了多部爱情电影，而成为情侣们的打卡圣地；《罗马假日》奥黛丽·赫本拍摄过的理发店，现在虽然是一个知名冰淇淋店，但是导游仍然以拍摄过《罗马假日》来介绍这个地点；另一种是一个地点借用了影视中塑造的情感空间来布置出情感氛围。例如，迪士尼乐园里的冰雪奇缘主题房间，东方影都融创茂购买玛丽莲·梦露、卓别林等明星肖像使用权，在商场外悬挂大幅海报增加商场电影氛围。三种概念赋能形式可以以单独形式出现在一个空间内，也可以以整合的形式出现。例如好莱坞是整体概念，其......