AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-06-28

元宇宙21讲：重构互联网新形态_郭大治；刘勇；张志伟_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_郭大治；刘勇；张志伟

内容节选

第四讲虚拟地产：“房地产+流量”的新玩法这一讲的主角是虚拟地产。这里说的虚拟地产指的是存在于虚拟世界的虚拟土地，以及基于虚拟土地搭建的各种自然、人文景观和建筑物，是虚拟人物的活动场景。听上去像不像游戏场景？是的，虚拟地产从本质上来说是游戏中的一个虚拟场景，而且是一个高度依存于开放型剧情和UGC内容创作的沙盒类游戏（沙盒类游戏，又称沙盒游戏，由沙盘游戏演变而来。是一种自由度很高的游戏，通常有建造、射击、动作、生存等各种类型，没有固定剧情，没有任务目标，在游戏里你可以做任何你想做的事情，而不像传统游戏会受到时间或章节的限制。这类游戏的代表作品有《我的世界》《刺客信条》等）场景。在这类游戏中，和用户相关的所有创作、资产、经济利益甚至社交数据都始于这些虚拟土地。尽管虚拟地产以模拟现实世界地产为出发点，但其作用在不同游戏中差别很大。这一讲，我们重点围绕虚拟地产的玩法和经济运作两点展开讨论。《我的世界》，无限玩法凸显地产价值讨论虚拟地产，不得不提的一款游戏是《我的世界》，虽然虚拟土地并非由《我的世界》原创，但正是《我的世界》将虚拟地产的概念在全球扩散并获得极大的认可。那《我的世界》的主要玩法是什么呢？一句话解释就是：不设边界。在用户首次登录之后，每人会获得一个一立方米的随机生成的地图，玩家可以在多人模式或单人模式中构建各种建筑物或者人物形象，可以通过收集或者交换获得各种资源和技能，还可以在游戏提供的几种模式下探索、冒险或者打怪。 2009年，这个游戏上线，虽然“乐高风格”的画面透着简陋，但赋予用户的创作自由却是史无前例的。可能正是由于这种简单而又无限可能的玩法，以及为用户提供的自我创作的自由，《我的世界》不断获得全球用户的认可。上市五年之后被微软收购，十年之后成为当时全球销量最大的一款游戏，而且还走出游戏世界，为现实生活提供活动场景。那么，“土地”在《我的世界》中是什么样子呢？从上面这些介绍可以看出，虚拟土地是所有用户在游戏中进行创作的基础，同时也是用户进行社交互动的“名片”。可以说，《我的世界》中的虚拟土地和现实世界中的土地在功能上非常类似，都能发挥承载“所有者”财富的作用，但是两者其实也有一些明显的区别。你会发现，《我的世界》中的土地本身的价值几乎可以忽略，而土地上面搭建的各种景观、建筑、物产决定了地产的主要价值，比如模仿霍格沃兹魔法学校建造的宏伟的宫殿，或者能穿在不同角色身上的哈利·波特样式的斗篷。用户可以购买这些虚拟商品，从而以一种市场化的方式体现创作者的劳动价值。这些交易活动构成了《我的世界》经济活动中的主要形式。从《我的世界》这个案例可以看出，虚拟土地仅仅作为用户创作的载体而出现，用户创作的价值主要体现在虚拟土地的附着物之上，比如各种建筑和角色。而这些创作实际上只能存在于《我的世界》这一款游戏之中，用户只有登录游戏账户，他的创作才能展示出来，用户在游戏内部和外部实际上存在着明显的利益分割。上“链”了，但玩法更“熟悉”了与《我的世界》不同，基于区块链技术打造的游戏Decentraland，在虚拟土地上体现了完全不同的玩法。我们知道，《我的世界》在用户首次登录之后，会给用户分配一个以网格为单位的区块。尽管游戏总共拥有的区块数量是14万亿，但实际上对于用户使用区块的数量并不设很多限制，用户可以按照自己的设计搭建各种尺寸的建筑，因为它不占据物理空间。但是在游戏Decentraland里，虚拟土地的数量是固定的，整个游戏拥有92598个独立地块，每个地块都通过NFT技术进行确权，并可以独立地进行转让和交易。Decentraland在其白皮书中提出了和《我的世界》非常接近的建设目标，那就是“用户可以创建、体验和发布在平台上创建的、可交互式的3D作品”。但事实上，自2018年项目成立以来，“卖地”成了Decentraland的“主营业务”，到2021年12月10日，Decentraland的销售金额已经达到了7000多万美元。由于Decentraland所有虚拟土地都按照NFT标准设立，因此这块“土地”可以在任何NFT市场进行公开交易。这其中售价最高的一个地块成交价高达42万美元。那么，究竟是什么因素将虚拟土地的价格推高到这种程度呢？从历史拍卖价格看，地理位置是决定虚拟土地价格的重要因素。Decentraland拍卖价格最高的两块地都紧挨着创世纪广场，而创世纪广场是所有用户登录Decentraland之后的第一站，紧挨着创世纪广场就意味着更大的被关注概率。可见，即使是虚拟土地，本质上也是一门流量生意。此外，拍卖时间对“土地”拍卖价格也会形成直接影响。从2018年10月至2021年12月这段时间的拍卖价格情况来看，2021年一年的拍卖金额就达到历年全部拍卖金额的80%以上。众所周知，2021年是各类加密资产价格......