AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-07-01

流量扶持：一本书读懂MCN_【韩】李恩英_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_【韩】李恩英

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韩国的顶流主播韩国MCN的两大支柱及代表性主播 MCN业务在不断进步，但MCN依然扎根于YouTube，而不断为其提供养料的是众多主播，这一点并未改变。主播是推动MCN业务发展最重要的动力，这如同没有演员的节目让人难以想象。在韩国，一提到MCN机构，就不能不谈CJ E&M和宝藏猎人。CJ E&M仅从规模上看其排名居世界前30位，也是亚洲排名第一的MCN机构。截至2016年5月，旗下有超过800名主播。此外，CJ E&M作为韩国有线电视的代表，在传统媒体领域也具有相当强的市场掌控力和影响力。截至2016年6月，其运营的35个YouTube频道每天更新超过100个视频内容。宝藏猎人是韩国第一家独立运营的MCN机构，被称为网络直播界的SM娱乐公司。截至2015年4月，其内容产品观看总次数为17亿次，YouTube频道总粉丝为725万。下面我们来看看以两大MCN机构为中心的韩国代表性主播们的方方面面。顶流网红——大图书馆他是CJ E&M旗下的主播，截至2016年6月，拥有120万粉丝，是名副其实的韩国第一大主播。他曾经是E-Learning公司一名普普通通的网络讲师，他认为仅靠高中学历很难成功，于是决定将自己品牌化，并在能够发挥自己经验的个人网络直播中找到了一条出路。他一边玩传奇游戏开发者席德·梅尔的文明游戏，一边为游戏配上旁白。因为嗓音好，所以被称为“文明仲基”，意思是“文明宋仲基”。如果你在文明游戏中建造亚历山大医学院图书馆，就可以免费得到一项技能。以此为切入点，他以“大图书馆”的名字进行了品牌推广。当然，他也后悔没有取一个更酷、更简单，外国人也熟悉的名字。他在海外的知名度越来越大，在海外，他被称为“Buzz bean”。比起直播，大图书馆更喜欢持续制作内容产品、定期更新内容产品的方式。其实他的内容产品应称作录播。他倡议，主播应该努力熟悉创作内容产品的环境，必须持续为大家定期提供内容产品。大图书馆认为，只有这样才能更容易找到与观众建立联结的共鸣点。吃播代表人物——奔驰小哥即使是美食斗士级吃播内容的杀手、韩国国家级吃播笑星金俊贤见了奔驰小哥（Banzz）也会自愧不如。他身高1.78米，体重70千克，是标准体型。对奔驰小哥来说，5分钟内吃掉10个汉堡是小菜一碟，一次吃六七碗方便面也很轻松。他的吃播的菜单多种多样。据说他为了消化巨多的食物，一天锻炼6~10小时。不得不说，这也是他职业精神的体现。据悉，奔驰小哥的粉丝超过83万，其中70%为女性。对体重敏感的女观众表示，看了他的吃播后，会获得代偿性满足感，不再想吃东西。他的吃播内容累计播放量超过3亿次。让你好梦的网红——达娜虽然游戏、吃播追求愉悦，但也会有副作用。然而，主播达娜（Dana）的内容是有用的、善良的，而且与众不同。达娜隶属于CJ E&M，她的内容涉及自发性知觉经络反应（autonomous sensory meridian response，ASMR），简单地说就是让人放松，使人容易入睡。其目的是重现日常生活中自然的样子和声音，给人一种心灵的平静。截至2016年，达娜的粉丝数为21万，累计播放量达3400万次。达娜的内容主要在凌晨更新。这是因为她的受众都是因失眠而难以入睡的群体。美妆界第一人——Ssinnim CJ E&M旗下的Ssinnim被称为韩国国宝级美妆主播。虽然没有上过美妆学校，也没有相关的资格证，但她的名声甚至传到了国外，据说很多人为她精致的美妆视频所倾倒。相比其他领域，美妆内容受语言限制较小。从内容的性质来看，估计大部分粉丝为女性。她在YouTube上有98万粉丝，点击量超过1.67亿次。美妆类内容口口相传的速度很快，也就是说这些内容会直接影响现实的商品购买。或许是这个原因，美妆也是MCN的核心领域。仅在2015年，就有Glance TV、Leferi、Airsketch、Self Beauty等数十家大大小小的时尚美妆专业MCN及内容机构在业界名噪一时。其中，部分机构采用时尚美妆内容与商务联动的商业模式。除Ssinnim之外，Lamuke、Dadota、Sunny等美妆主播也是粉丝数超40万的热门主播。搞笑主播——Cuckoo Crew 该主播隶属于CJ E&M，自称发达国家型偶像，主要制作将B类文化带入现实的无厘头视频。他的视频大部分都是记录开心捣蛋的场面，自由自在地将自身独有的文化融入视频中，获得粉丝的响应。视频内容或是在摇晃的车里挑战吃炸酱面，或是偷偷扔掉搬家朋友的行李后逃跑…… 他们之间嬉笑怒骂、嬉戏打闹的视频似乎也能给其他人带来快乐，因此也具有奇特的吸引力。虽然偶尔会出现过分的恶作剧，但尚未发生重大事故。截至2016年5月，其YouTube粉丝数为59万，累计播放量超过1.9亿次。专业配音——柳俊浩 CJ E&M......