AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-07-18

抖音运营2.0：进阶方法论与实战攻略_庞金玲_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_庞金玲

内容节选

4.1抖音算法揭秘：爆款产品背后的逻辑如何利用抖音以最快的速度将一款冷门产品变成爆款呢？只要掌握了技巧，用对了方法，弄透了抖音背后的算法逻辑，那么，实现从“冷门产品”到“爆款产品”的梦想就会变得轻而易举。我们都知道，算法是所有平台必不可少的评判机制，任何一款热门的产品，比如百度、微信、今日头条等，其背后都一定有自己的独特算法。那么在本节的内容中，我就将为大家揭开抖音推送算法机制的神秘面纱，共同来探讨一下爆款产品背后的逻辑。一、何为抖音算法简单来说，抖音算法就是抖音的评判机制，它对抖音平台的所有用户都有效，无论是拍视频的抖音内容生产者还是看视频的抖音内容消费者。当然，在大多数情况下，抖音用户都具有双重身份，即既是抖音内容生产者，又是抖音内容消费者。通常，我们在抖音上的每一个操作都像一条明确的指令，抖音平台会按照这些指令来对我们进行判断，让后将我们归入优质用户、沉默用户、可挽回用户或流失用户中的某一类。此外，抖音平台还会对我们的抖音账号进行审查，判断其是否存在违规操作、违规营销等。对于那些优质的账号，抖音平台一般会给予一定的扶持；而对于那些有违规操作行为的账号，抖音平台则会做出“关小黑屋”的惩罚。从某种程度来说，抖音之所以能够迅速爆红，吸引一大批忠实抖粉，其独特的算法机制是功不可没的。归纳起来，抖音算法机制的重要性主要体现在以下三方面（如图4-1所示）：图4-1 抖音算法机制的重要作用 ①有助于平台形成可循环的良性生态抖音算法机制的最大作用是能够帮助平台形成可循环的良性生态。一方面，它能够对抖音平台上的用户数据进行妥善的管理；另一方面，它也能够根据用户的爱好进行有针对性的内容推送，以提高用户体验，帮助平台留住并吸引更多用户，并最终使平台实现生产者即消费者，消费者即生产者的可循环的运行模式。 ②有助于抖音内容生产者吸粉作为拍摄抖音视频的内容生产者，如果想利用抖音视频吸引到更多粉丝，就必须了解抖音规则。就像朋友过生日时，你只有提前了解了朋友的喜恶后，才能送出让对方最满意的礼物。这样，我们在拍摄抖音视频的时候就能有的放矢地根据抖音推荐机制去设计视频拍摄内容，从而引导抖音平台将我们归于优质用户，为我们提供更多权限和推荐机会。 ③有助于内容消费者找到自己感兴趣的内容在现实的生活中，你是否也会有这样的感受，当你打开抖音、淘宝、今日头条等App的时候，你会发现在这些 App的首页所现实的内容，大多都是你自己比较感兴趣的。为什么会出现这种情况呢？原因其实很简单，因为当你平时在使用这些App的时候，平台会根据你的搜索内容或观看内容去判断你的喜好，并记住你的喜好。下次，当你再次打开 App的时候，平台就会根据你的喜好去为你推荐最合你胃口的内容，目的就是为了更好地留住你。再回到抖音本身上，当我们在刷抖音的时候，抖音平台就会利用自身的算法机制推测出我们感兴趣的内容，并在第一时间内为我们匹配到我们想要的内容。二、抖音算法背后的逻辑是什么抖音的规则就是去中心化，它的独特之处就在于它并没有和许多直播平台一样，只把流量分给重量级的主播，而是采用了公平机制，对流量进行了分配，让每个人都有机会一夜爆红。那么，抖音是如何把流量分配下去的呢？我们不妨一起来梳理一下。当你上传了一个抖音视频后，抖音平台会给你提供一个初始流量。然后，抖音平台又会根据你所上传的视频的评论率、点赞率、转发率和完播率四大指标来衡量该视频的受欢迎程度。在这个过程中，如果你所上传的抖音短视频的四大指标都达到了一定的标准，那么，抖音平台就会帮你进行二次传播；反之，如果则四大指标都不达标，那么，你的抖音视频就会失去二次传播的机会。而在二次传播的过程中，如果你上传的视频依然反响热烈，那么，平台就会再次给你推荐更多流量。反之，如果你上传的视频反响平平，那么，平台就不会再给你流量。可以说，在玩转抖音的过程中，平台推荐是非常重要的，如果你的抖音视频失去了平台推荐的机会，那么，它就失去了被更多人看到的爆火机会。在抖音平台的流量分配过程中，抖音采用的是机器审核 +人工审核的双审核机制，其算法背后的逻辑其实很简单，概括起来就是智能分发+叠加推荐+热度加权。 ①智能分发去中心化是抖音平台的最大特点，这也就意味着在抖音平台，任何一个抖音账号都有蹿红的可能，而决定着你的抖音账号是否能爆红的唯一标准就是你所制作的视频内容是否受欢迎。通常，当我们发布完抖音视频后，平台首先会对我们所发布的内容进行审核，以防止视频出现违规情况。当我们上传的抖音视频通过了平台的审核后，平台立马就会根据我们账号的权重给予一定的初始推荐流量。一般来说，初始推荐会优先分发给附近的人和关注我们的粉丝，然后才是配合用户标签与内容标签进行智能分发。 ②叠加推荐当平台给我们的抖音视频提供了初始流量后，它也会根据该视频......