AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-10-28

从零开始学剪映短视频剪辑与运营_彭旭光编_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_彭旭光编

内容节选

第7章账号定位：赢在运营起跑线上在做一件事情之前，一定要先找准方向，只有这样才能有的放矢，短视频运营也是如此。那么如何找准短视频账号的运营方向呢？一种比较有效的方法就是找到精准的账号定位。本章笔者将从3个方面为运营者介绍如何找准账号定位以及获取更多流量。 7.1 账号定位，精准人设不是每个人都是“大V”，但不想成为“大V”的运营者不是好的运营者。虽然大部分视频都只有1分钟，但很多时候它不仅是简单的1分钟，而是短视频运营者精准定位、权衡垂直领域、分析用户画像和选取合适素材后努力的结果。 7.1.1 打上标签，找到精准受众标签指的是短视频平台给运营者的账号进行分类的指标依据。平台会根据运营者发布的短视频内容，给运营者打上对应的标签，然后将运营者的短视频推荐给对这类标签作品感兴趣的用户。在这种千人千面的流量机制下，不仅提升了运营者的积极性，而且也增强了受众的用户体验。例如，某个平台上有100个用户，其中有50个人都对美食感兴趣，而还有50个人不喜欢美食类的短视频。如果你刚好是拍美食短视频的账号，却没有做好账号定位，平台没有给你的账号打上“美食”这个标签，此时系统会随机将你的短视频推荐给平台上的所有人。这种情况下，你的短视频作品被用户点赞和关注的概率就只有50%，而且由于点赞率过低会被系统认为内容不够优质，不再给你推荐流量。相反，如果你的账号被平台打上了“美食”的标签，此时系统不再随机推荐流量，而是将短视频精准推荐给喜欢看美食内容的那50个人。这样你的短视频获得的点赞和关注就会非常高，从而获得更多系统给予的推荐流量，让更多人看到你的作品，并让他们喜欢上你的内容。因此，对于短视频运营者来说，账号定位非常重要。下面笔者总结了一些短视频账号定位的相关技巧，如图7-1所示。图7-1 短视频账号定位的相关技巧专家提醒以抖音短视频平台为例，某些专业人士分析得出一个结论，即某个短视频作品连续获得系统的8次推荐后，该作品就会获得一个新的标签，得到更长久的流量扶持。只有做好短视频的账号定位，我们才能在观众心中形成某种特定的印象。例如，快手账号“XX六点半”，大家都知道这是个搞笑的脱口秀喜剧类账号；而提到抖音账号“一条小团团OvO”，喜欢看游戏直播的人就肯定不陌生了。 7.1.2 风格特点，打造人格化IP 从字面意思来看，IP的全称为Intellectual Property，其大意为“知识产权”，百度百科的解释为“权利人对其智力劳动所创作的成果和经营活动中的标记、信誉所依法享有的专有权利”。如今IP常常用来指代那些有人气的东西，它可以是现实人物、书籍动漫、艺术品等，IP可以用来指代一切火爆的元素。图7-2所示，为IP的主要特点。图7-2 IP的主要特点在短视频领域中，个人IP是基于账号定位形成的，而超级IP不仅有明确的账号定位，而且还能够跨界发展。笔者总结了一些抖音达人的IP特点，如表7-1所示。运营者可以从中发现他们的风格特点，从而更好地规划自己的短视频风格，确立合理的内容定位。通过分析上面这些抖音达人，我们可以看到，他们每个人身上都有非常明显的个人标签，这些就是他们的IP特点，能够让内容风格更加明确和统一，让他们的人物形象深深印在粉丝的脑海中。对于运营者来说，在这个新媒体时代，要变成IP并没有想象中那么难，关键是要找到将自己打造为IP的方法。下面笔者总结了一些打造IP的方法和技巧，如图7-3所示。表7-1 抖音达人的IP特点图7-3 打造IP的方法和技巧 7.1.3 精准定位，找到清晰方向当下中国最热门的短视频App便是抖音和快手，而要分阵营来看待这些短视频App的话，以抖音、今日头条、西瓜视频为代表的头条系无疑是最大的赢家，如图7-4所示。图7-4 短视频App阵营 2020年，微信团队推出视频号，至于其会不会改变短视频格局，一改腾讯“微视”的衰颓之势，还有待后续观察，如图7-5所示。图7-5 微信视频号在笔者看来，短视频运营者在尝试运营短视频账号时，首先需要做的就是进行短视频定位。何谓短视频定位？它指的是为短视频运营确定一个方向，为内容发布指明方向。那么如何进行定位呢？笔者认为可以从以下5个方面进行思考。 1．根据用户需求定位通常来说，用户需求大的内容会更容易受到欢迎，因此结合用户的需求和自身专长进行定位是一种不错的定位方法。大多数女性都有化妆的习惯，但又觉得自己的化妆水平还不太高，因此这些女性通常都会对美妆类内容比较关注。在这种情况下，短视频运营者如果对美妆内容比较擅长，那么将账号定位为美妆号就比较合适了。例如，某运营者化妆技术较好，再加上许多抖音用户对美妆类内容比较感兴趣，因此她将抖音账号定位为美妆类账号，并持续为用户分享美妆类内容。图7-6所示，为该运营者发布的相关抖音短视频。图7-6 美妆类......