AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-11-04

入局：短视频策划与运营实战_华少编著；刘佳佳编著_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_华少编著；刘佳佳编著

内容节选

第3节短视频账号设计一个用户打开短视频App，在刷到一条短视频并完整观看后，他会下意识地去看短视频的发布者是谁。在他开始了解短视频发布者时，第一眼看到的是短视频的头像。看到头像后并点击，他会进入到该账号的主页面，在这里他会进一步看到该账号的名字、背景图和个性化签名，对该账号有了一个全面的了解，包括该短视频博主主要输出的内容是什么、有什么样的个性等。因此，要想运营一个短视频账号，做好短视频账号设计是必不可少的。短视频账号设计包括账号名字、头像、背景图和个性化签名，如图3-6所示。图3-6 账号设计的四个要素 1. 账号名字：简单、好记短视频账号名字是否简单好记，直接影响用户和粉丝能不能轻松记住你，甚至只是看了一眼你的名字也能随口说出来或者再看到时就有熟悉感。在短视频平台上，有无数个短视频账号，要想用户在众多的短视频账号中记住你的账号，账号名字就要满足简单、好记这两点要求。具体来说，要想做到简单和好记，你在为账号起名时要注意以下几点。一是简洁，避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写。要想做到简单、好记，有一个最基本的要求就是账号名字要避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写，要能够让更多的人识别、记住。比如“枪枪”“萌萌”等。二是起一个有创意的、容易引起用户联想的名字。常见的方式是通过谐音来命名。例如，好物种草类账号“信口开盒”，如图3-7所示。以及“洋葱”旗下有一个账号是“七舅脑爷”，这些账号除了有新意外，名字也非常容易记忆。图3-7 引人联想的创意名字示例三是账号名字要体现自己所入驻的领域。短视频运营者在起账号名字时，可以在名字中加入垂直领域的某些关键词。例如，你想要打造一个好物账号，可以是好物推荐、种草好物、居家好物等；你想打造一个护肤短视频账号，可以是每日护肤、护肤小百科、护肤日记等，既简单好记，又体现了所入驻的领域，更有助于后期的品牌推广和植入。 2. 头像：直观、清晰头像是辨识账号的一个主要标准。用户打开一个短视频账号，基本第一眼关注的就是账号头像了。对于短视频运营者来说，选择头像要符合两个基本原则：直观和清晰。一般有以下几种形式。一是真人头像。尤其是打开抖音短视频App，很多网络红人多是以真人图像作为账号头像，如图3-8所示。图3-8 真人头像示例二是账号头像与垂直的领域相关，直观清晰。这里又分为两种形式。第一种形式用图文LOGO（标识）头像。用图文标识头像可以明确短视频的内容方向，有利于强化你的品牌形象，比如“秋叶PPT”，如图3-9所示。第二种是使用短视频中的动画角色做头像，有助于强化角色形象，比如“一禅小和尚”，如图3-10所示。 ▲图3-9 图文标识头像示例 ▲图3-10 动画角色做头像示例三是直接用账号名做头像。这类头像的优势在与能够给用户创造一致性印象，进一步强化品牌印象。例如，好物种草类账号“头条科技”，如图3-11所示。四是使用卡通头像。即选取一个和自己账号内容方向相符的形象做头像，给用户传递一种活泼、俏皮、搞怪的形象。例如，好物种草类账号“软软大测评”，选取的卡通头像符合自身短视频账号的定位。图3-11 账号名做头像示范 3. 背景图：引导关注背景图是用户在点开你的短视频账号页面时会出现的一张图片。主页背景图作为用户点进主页最抢眼的部分，它的功能在于引导关注，深化用户对知识产权的认知印象。所以，短视频运营者可以应用具有特色的图案或有趣的话语为用户提供心理暗示，例如，“戳这里，你敢不敢关注我一下！”“差一点，我们就擦肩而过了！”“点这里都是我的人！就差你一个关注了！”等。此外，背景图的颜色应该与你的头像颜色相呼应，与账号主体是统一的风格，同时背景图还要美观且有辨识度。例如，“软软大测评”的背景图设计就非常好。首先背景图的颜色与账号颜色是相呼应的，背景图上的萌萌的化学试剂的卡通图与账号头像的卡通图也是相呼应的。另外，背景图上的文字“点赞评论加转发，软软让你乐哈哈”“关注一下咯”则是引导用户关注的。可以说，“软软大测评”的背景图是一个标准的模板了，具体如图3-12所示。图3-12 标准背景图示例需要注意的是，背景图会被自动压缩，只有下拉时才能看到下面的部分内容。所以，最好把想要表达的信息留在背景图中央偏上的位置。 4. 个性化签名：一句话说明定位一个完整的短视频账号设计除了账号名字、头像和背景图外，还有很重要的一点是个性化签名。个性化签名一般能够向用户传递你能为他提供什么，也能让用户看到你的个性所在。尤其当用户不是非常熟悉你的短视频内容时，精准的个性化签名不仅可以准确地让用户知道你的定位是什么，即你能提供的内容是不是用户需要的或感兴趣的，还可以让用户知道你的态度和理念是什么。所以，短视频运营者也要注重个性化签名设计，根据你的定位设计个性化签名，突出2～3个特点，......