AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-11-04

融媒体运营实战_陈臻主编；朱愚主编；陈璐主编_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_陈臻主编；朱愚主编；陈璐主编

内容节选

第2章融媒体运营的策略学习目标・了解融媒体运营者应具备的能力素养。・了解融媒体运营工具。・掌握基于用户运营、内容运营、活动运营的策略。思政目标・培养融媒体运营者应具备的综合素质，掌握融媒体运营者应具备的技术能力。・恪守职业道德、积极宣传社会主义核心价值观。融媒体时代具有十分鲜明的特征，其要求媒体机构能够灵活运用多种传播媒介，在很大程度上解决了不同传统媒介之间相互割裂的问题。我国诸多媒体机构均已打造融媒体平台，对媒体从业者的综合素质水平及专业技术提出了更高要求。融媒体运营者必须适应融媒体时代信息传播方式的转变，学会使用运营工具，熟练运用融媒体进行运营，以及掌握融媒体运营策略。 2.1 融媒体运营者的能力素养融媒体背景下，媒体运营者必须不断提升能力和素养，进行自我反思与转型发展，才能在新时代背景下，履行好新闻传播的使命和责任。传统媒体与新型媒体融合发展的进程中，信息传播介质和媒体生态发生了较大的转变，当今时代背景下，媒体融合已经成为该行业未来发展的主要方向。为了更好地适应这一环境，媒体运营者要不断强化自身的媒介素养与综合能力。 2.1.1 融媒体背景下对媒体运营者的要求和挑战 1. 提出的要求我国诸多媒体机构均已打造融媒体平台，对媒体从业者的综合素质水平及专业技术提出了更高要求。融媒体背景下合格的媒体从业者不仅要具备较强的新闻敏锐度，还需要具备灵活运用融媒体技术的能力。融媒体背景要求每个媒体运营者均应了解微博等新媒体平台推送和发布的最佳时机，并且能够运用照片后期编辑技术对图片进行多样化处理，以及熟练使用现代化办公软件等。为了更好地发挥融媒体平台优势，满足更多用户的新闻需求，媒体运营者需要能够准确抓住社会热点话题，并以此为核心开展针对性的活动。总而言之，融媒体背景下，媒体运营者只有不断提高自身的专业技术水平与能力，才能适应当今时代的发展。 2. 面临的挑战融媒体背景下，媒体运营者开展相关工作的过程中，需要运用多种传播手段，促进新闻信息的广泛传播，所以采编基本技能是其必须具备的工作技能，在此基础上还要了解不同媒体传播途径的特点以及优势。在进行新闻信息和资料采编的过程中，媒体运营者需要充分发挥不同媒介的优势，遵循新闻传播的规律，利用新媒体手段第一时间进行采访，将视频及音频采访资料整理为新闻素材，并根据不同媒体的新闻传播规律，形成最适合的新闻稿件。媒体运营者还要具备人际交往能力，要善于与人沟通交流，能够精准提炼交流过程中的有价值信息。最后，媒体运营者需要定期对采访记录进行整合归纳，为后期素材的整合再利用提供便利。 2.1.2 融媒体背景下媒体运营者应具备的能力 1. 鉴别力与捕捉力新闻记者具有十分重要的作用，要加强正面引导，充分发挥新闻记者在新闻传播过程中的积极作用。因此在融媒体背景下，新闻记者必须具备正确的世界观、人生观与价值观，掌握扎实的思想政治理论知识，并具备较高的政治修养与道德品质，从多个渠道采集新闻，同时应具备清晰的思维辨别能力及较高的新闻敏锐度，这样才能精准捕捉新闻信息的要点。新闻报道应将热点聚集于民生新闻，关注广大人民群众的切身利益，对新闻信息进行全面挖掘，以立体化的方式展现给新闻受众，不仅要保障新闻内容的真实性、完整性，还要正确引导新闻舆论。 2. 网络媒体运营能力融媒体时代背景下，现代网络技术飞速发展，为广大媒体运营者的工作提供诸多便利。所以，媒体运营者必须具备良好的网络媒体运营能力，充分发挥媒介资源的优势，不断探寻媒体新的发展路径，真正推动媒体行业创新发展。媒体运营者应负责各自领域的工作，充分发挥网络媒体运营能力，提高工作效率与质量。例如，新闻内容提供者应加强新闻信息的采集和筛选，并做好编排；新闻媒体传播运营者应有效把握新闻信息的传播方式与路径。只有媒体运营者细分工作内容，并在各自工作岗位中不断提高自身的综合素养与能力，才能促使新闻行业在融媒体时代背景下不断提高整体水平，进一步拓宽新闻传播途径，正确把握舆论的发展方向。 3. 新闻整合能力融媒体时代的到来，对新闻工作提出更高的标准和更加严格的要求，特别是当今融媒体时代背景下，每个人都可以成为新闻传播者，每天都会产生大量的新闻信息。作为媒体运营者，主要的工作内容是帮助广大受众从海量的新闻信息中筛选出具有真实性和价值的新闻素材，通过整合编排，形成完整的新闻内容，呈现给广大新闻受众。在新闻信息筛选和整合编排的过程中，媒体运营者应具备较强的新闻整合能力，能够从专业角度着手对新闻信息和素材进行分析，挖掘新闻素材的潜在价值，使其在传播过程中引发广大群众的探讨和深思。在进行新闻信息整合与编排的过程中，媒体运营者需要站在新闻受众的角度思考，保证新闻信息的准确性及发布的及时性，并对广大新闻受众形成正确的引导，使其透过现象看本质。融媒体时代背景下，媒体......