AL123 人文社科会员免费专区文学 2023-12-13

动画制片管理_郑玉明,于海燕_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_郑玉明,于海燕

内容节选

第六章动画项目产品管理本章要点1. 动画项目的产品特征 2.优秀动画品牌的特征 3.动画项目产品开发流程 4.品牌化产品开发策略 5.组合化产品开发策略 6.植入式产品开发策略第一节动画项目的产品类型动画产品是用来满足消费者需求的动画作品。对一个具体的动画项目来说，动画产品是指这个动画项目能够开发出的各种类型动画产品的总和。从动画项目整体角度，可以将动画产品分为内容产品、直接产品和间接产品三大类型，每个大类型又由许多小类型构成。一、内容产品动画项目的内容产品是指基于某类具体展示媒介的动画作品。主要包括动画电影、电视动画、音像制品、网络动画、手机动画等。动画项目的内容产品由核心产品、有形产品和延伸产品三部分构成。它们是一个不可分割的整体，消费者所追求的是完整的动画内容产品。为了满足消费者需求的多样性和层次性，必须基于动画项目的内容产品进行有效开发。动画内容产品是动画项目产品开发的基础和关键。（一）核心产品——消费体验核心层是指动画内容产品提供给观众的实际效用，是观众需求的中心内容。不管是儿童、青少年还是成人，观赏动画片都要从中获得一种体验，如娱乐放松、情感的按摩和宣泄以及更高层面的审美体验。动画内容产品质量的高低以观众的满意度为评判标准。因为动画是给观众看的，观众是评判“精品”的唯一标准，无人问津的“精品”充其量只是“象牙塔里的祭品”。（二）有形产品——呈现核心核心产品的实际效用需要通过有形产品来实现。有形产品由明确的对象、上乘的故事、饱满的人物、精良的制作、适合的配音、绝佳的片名六种元素构成。它是动画作品进入市场之后在消费者面前所呈现的模样，必须在动画项目整个生命周期中不断加以改进，尽可能完美地体现出产品的特色、质量、吸引力，并且以这种差异化为基础，培养忠实观众，从而打造自己的品牌，以保持强大的竞争力。1. 明确的对象明确的对象是指建立在正确市场定位的基础上，基于目标群体的特征进行设计的有形产品。以未成年人为例，分析他们对色彩、画面、内容的偏好。出生7个月或1岁的婴幼儿明显偏爱黄色和红色，超过白色。这种色彩偏爱一直持续到少年时期。3—6岁的儿童他们很容易被色彩的亮度所吸引，喜欢的颜色是黄色、白色和桃红色，而不喜欢绿色、蓝色和紫色。4—9岁的儿童更喜欢红色，而9岁以后的少年则喜欢蓝色。 3—6岁儿童感兴趣的只是图画中的个别具体事物，比如可爱的、美丽的细节部分，对画的形式和构图几乎没有吸引力，更不注意各事物之间的统一性。3—6岁儿童更喜欢有动物的图画，其次是交通工具，不太喜欢风景画和人物画。此外还喜欢有夸张和拟人内容的图画。6—7岁的儿童在审视或欣赏图画时，明显缺乏整体感，而是喜爱画面中那些可爱的、美丽的部分。6—10岁的儿童对画的形式和构图几乎没有兴趣，缺乏对整体的关注，只注意图画中的个别事物。相关研究还发现，未受过教育的成年人也存在这种情况。当然对艺术家来说，他们关注的主要是绘画技巧。2. 上乘的故事不同国家的动画产品呈现出不同的形态。欧美动画，人物鲜活、剧情幽默、格调轻松、注重肢体动作和角色面部表情的流畅表达。但所有伟大的动画作品，各类角色都必须具有高尚的人格，具有人类应有的道德与理想。英勇永远是动画故事的基本主题。3. 饱满的人物不管动画片里注入多少夸张和幻想的成分，动画片受到欢迎的原因在于动画片中的人物具有真实的情感、真实的人性。4. 精良的制作动画公司对自己的动画作品需要做两方面的工作，一是要确定达到什么样的制作质量，并在制作过程中保证且能提高动画作品的质量；二是要明确采取什么样的手段通报影片质量，在通报中注意整合传播。5. 适合的配音在中国名人为电影动画配音已经成为一种“定式”。动画制作公司似乎认为不请名人配音，票房和收视率就堪忧。从1998年成龙、吴宗宪等人为《花木兰》配音开始，明星们的声音频繁出现在《汽车总动员》、《宝莲灯》、《海底总动员》等动画影片当中。配音在日本动画片中具有不可忽视的市场影响力，很多动漫迷仅仅因为某部动画片里有自己喜爱的配音演员而去观看那部动画片。日本配音演员之所以对动画片有巨大的影响力，与配音整体行业素质的优秀，以及日本动画界将专业的一线配音当作偶像来宣传的策略密切相关。相对于日本一线配音演员的高人气，国内配音人员显然比较“低调”。目前中国还不会出现“声优”这一职业，因为中国的动画市场还不够大，不足以支撑分工过于细化的配音。我国之所以请明星来配音，是看中“明星”作为专业演员在把握声音和演技方面受过专业训练，比其他人士更能胜任动画配音这一工作。同时，“明星”也具有特有的明星效应，会给投资商带来更大的收益保障。6. 绝佳的片名片名是动画作品进入市场的名片。片名不但是动画作品内容的概括和揭示，还具有吸引观众、激发需求、扩大销售的功能。一个好片名能在观众心中留下绝佳......