AL123 人文社科文学 2024-01-10

会写文案的人都这么写：新媒体写作一本通_长安野望_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_长安野望

内容节选

第3章零基础写作从搜集素材开始从本章开始，我们进入正题，开始用实际行动践行写作之路。在以往的新媒体教学过程中，很多学员会私下问我一个问题：“我感觉自己在心理上完全准备好了，可是当我打开文档开始写作的时候，却发现自己面对新建文档根本不知道从何说起，有时候甚至脑子一片空白。” 其实，在写作之前有一项极为重要的准备工作，那就是收集素材。如果把写一篇文章的整个过程比作搭建房屋，收集素材的工作就变得容易理解了。搭建房屋需要的基本建筑材料有地基、砖瓦、横梁、框架等，这些材料就相当于文章的主题、立意、案例、金句等元素。一篇有主题、有观点、有案例、有数据、有金句的文章会更有说服力。我们在写作之前，就应该把这些搭建文章元素的“建筑材料”准备齐全，并且分门别类地归置整齐，这有利于我们在创作时拿来即用，不至于写着写着就突然卡壳了。例如，我们要创作一篇名为《我不会离婚，也不会碰你：中年夫妻最难以启齿的痛，是这个》的文章。这是一篇关于中年夫妻情感痛点的内容，其目的是推荐一家保险公司的大病保险业务，也就是说，这篇文章看似是情感文，实际上是一篇商业软文。这篇文章的核心主题是：中年夫妻尽管一起走过了多年，但其实感情并没有想象中那般牢靠，在面临生死抉择和重大医疗费用面前脆弱不堪，为了避免出现这样的人生悲剧，最好的办法就是未雨绸缪，提前做出医疗方面的保险规划。我们确定了主题思想之后，下一步就需要收集素材，作为文中观点的支撑。生活情感类的素材和案例，同样需要在现实生活中寻觅，来源通常有三个。第一，自己周遭真实的经历。将作者的亲历事件作为案例是最简单的一种写法，因为亲身经历过，所以能够把这个案例的细节按照自己所需要的方向做局部特写，突出事件反映出的独特意义。另外，在文中说明这是作者亲身经历的事情，对于读者而言也会更有说服力。第二，影视作品情节。影视故事情节中时常映射现实生活的痛点，并且热门影视剧的观众很多，提到某个热门影视剧中的故事桥段，能够快速唤起读者的记忆和情感，减少理解成本。比如提到房子带给年轻人的压力，就必然会想到《蜗居》；提到官场腐败问题，就会用《人民的名义》来举例；如果是反映原生家庭对子女的影响，则会用到《都挺好》里的桥段；子女教育方面，时常会在《虎妈猫爸》中寻找例证。因此，影视剧是新媒体写作者的素材宝库，可以放心大胆地使用。第三，社会类新闻。社会类新闻也是新媒体写作中常见的素材来源，尤其是热门新闻事件，原本就具有很强的话题属性，在写作中作为案例用来佐证自己的观点，时常能够起到事半功倍的效果。回到《我不会离婚，也不会碰你：中年夫妻最难以启齿的痛，是这个》一文，我们选取了两个案例故事作为观点佐证。一个是纪录片《我的白大褂》中，一位中年男子因突发胸痛而住院，随后被诊断出凶险的主动脉夹层出血，随即医生下了病危通知书。该中年男子的妻子随即面临一个非常艰难的抉择：动手术需要30万元，而此病的死亡率高达63%。妻子需要立即拿出全部积蓄，而且还要跟亲戚朋友借钱，债台高筑之下依旧可能面临人财两空的风险。此时，手术做还是不做，这个涉及情感和伦理的选择就真切而残忍地摆在了妻子面前。另一个例证源于社会类新闻《河南48岁患病男子不舍10万元手术费出走，3天后确认轻生离世》。利用这个在大病和巨额医疗费面前，男子自我放弃为家人减轻负担的案例，进一步说明了意外大病对家庭和个人的巨大破坏性。随后，文章循循善诱地向读者说明：我们很难一辈子不遇到这种事情，意外是一个大概率事件，它会随机发生在每个人头上，为了避免它对我们的生活和生命带来巨大的冲击乃至毁灭，我们需要做好两件事：第一是面对苦难的态度，第二是未雨绸缪的准备。最后，文章转向了保险的重要性，介绍了保险对于风险规避的重要作用，并推荐了某保险公司的大病险业务，最后贴心地放出免费报名学习保险知识的二维码，完成了整篇文章的精准转化。这样的商业软文，除了要有一个观点明确的主题外，还需要两到三个故事案例作为素材。因此，素材的收集和积累在写作者的工作中是非常重要的环节之一。块状分类，积累素材对于写作者而言，任何事情都有可能成为写作素材。在日常的工作和生活中，要养成随时收集素材的习惯，积累更多的写作资源，让它们成为我们写作的“外挂大脑”。无论是我们看到的新闻、影视剧、公众号文章，还是我们在生活中的所见所闻，读书时看到的经典字句，都是我们可以积累的素材，它们将使我们保持源源不断的创作欲，大大延长我们的创作生命周期，使我们不会因为灵感枯竭而陷入创作瓶颈。相信很多人在阅读网络资讯时都有一个习惯，那就是看到一篇自己喜欢的、认可的或感觉日后用得上的文章，会随手点击收藏，等有空时再看，或者有需要时再来查阅。但实际上，我们都知道，这些收藏的素材多半会永久放在我们的收藏夹里，再也不会被打开翻阅了。对于写作者而言，......