进化的力量 2:寻找不确定性中的确定性_刘润_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书(无页码)_刘润

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第3章穿越周期 看淡“生死”,理解“周期” 意外靠弹性化解,那么,周期靠什么穿越呢? 前段时间,我和儿子在公园里散步,我们一边慢悠悠地溜达着,一边聊天。这时,迎面走来一个邻居,她牵着一只很可爱的小狗,也在散步。我很礼貌地对她说:“你家的狗很可爱啊。” 她听了很高兴,然后对我说:“你家儿子也很可爱啊。” 我夸她家的狗可爱,她夸我家的儿子可爱,我觉得她在骂人,但是我没有证据。但我想,她之所以这么说,或许是因为那条狗在她心中就像自己的儿子一样重要吧。 这是一件小事,却给我留下了很深的印象。 后来,爱宠游的联合创始人夏谞颖对我说:“润总,现在有很多人是真的把宠物当孩子的。” 爱宠游,顾名思义,就是爱宠出去旅游,是“世界这么大,爱宠想去看看”。爱宠游这个服务平台是专门为宠物出游提供一站式服务的,这让我很惊讶,一个这么小众的市场竟然也蕴藏着巨大的商机?夏谞颖给我讲了几个故事,我才理解了这个平台存在的意义。 爱宠游有个客户养了三只流浪狗,她很喜欢它们,养着养着,感情越来越深。有一天,她产生了一个想法:带它们去旅游,带它们到更远的地方玩玩。但她一个人带不了三只狗,于是,第一次旅游她只带了其中一只。这只狗玩得非常开心,可是,它越开心,她对另外两只狗就越愧疚。后来,她咬咬牙,分两次把另外两只狗也带出去旅游了。 还有两位客户养了两只泰迪,它们又生了两只泰迪。年龄最大的那只泰迪已经14岁了,可能过不了多久就没能力再出去玩了。所以,他们就想把这“一家狗”带出去旅游,让它们享受天伦之乐。但是,两个人照顾不了四只狗,于是,他们又出钱帮两位同事报了团,让他们帮忙一起照顾。 还有一位客户养了一只德国牧羊犬,想参加爱宠游的海岛游项目。这只德国牧羊犬已经年龄很大了,爱宠游不敢让它参团,但是这位客户很坚持,他说就是因为它年龄很大,才想带它去看最后一次海,让它晒晒太阳,在沙滩上跑一跑,这样的机会也许以后再也不会有了。果然,在海岛游结束后返程的路上,这只德国牧羊犬安详地走了。 听完这三个故事,我的脑海里只有一句话:最高级的主人,是以宠物的形象出现的。 我问夏谞颖:“做宠物旅游赚钱吗?”他说:“还行,反正比做人的旅游赚钱。” 近几年宠物行业很火,宠物旅游、宠物健身、宠物减肥、宠物殡葬……各种和宠物有关的项目越来越火,为什么? 因为宠物行业能穿越周期。 关于这一点,有几张图可以供我们参考。 第一张图是2002~2020年美国GDP增速和美国宠物产业增速的对比图,如图3-1所示。 图3-1 2002~2020年美国GDP增速和美国宠物产业增速对比 资料来源:美国宠物用品协会(APPA)、美国人口调查局(US CensusBureau)以及兴隆证券经济与金融研究院。 从图3-1中我们可以看出,美国GDP增速在2008年和2016年分别有两次比较明显的下滑。但是,根据美国宠物用品协会(APPA)的数据,在这两个时期,美国宠物经济却呈现逆势增长的态势。而在2020年,由于新冠疫情的影响,美国经济遭受了沉重的打击,GDP增速为-3.4%,但是宠物经济的增速依然在5%左右。 美国劳工统计局的数据也证实了宠物行业能穿越周期这一观点。在美国经济表现不佳的2010年,住房消费下降了2%,食品消费下降了3.8%,娱乐消费下降了7%,而宠物消费却增长了6.2%。 我国外卖平台的数据同样为这一观点提供了佐证。陶力.美团“无边界”式扩张:进军美妆和宠物业 抢食电商巨头?[EB/OL].(2020-09-29).https://baijiahao.baidu.com/s?id=1679098613461664332. 根据饿了么发布的《2020宠物外卖报告》,2020年,宠物外卖这一新兴消费市场呈现日益升温趋势,饿了么平台上的宠物外卖订单增长了135%,并且宠物外卖订单客单价格高达125元,这一数据远远高于餐饮外卖的客单价格。美团也公布了外卖平台购买宠物用品的相关数据:2020年上半年,美团闪购宠物品类的商品销售总金额同比增长了3.5倍。 看起来,大环境越是不好,宠物经济就越好。这是为什么呢? 对于这一现象,很多人都有自己的看法。有人说:“可能是因为越是在周期的谷底,人们的压力就越大;人们的压力越大,宠物提供的陪伴价值就越重要。”还有人说:“可能是因为养孩子的决策太沉重,而养宠物是养孩子的低成本平替。宠物萌化了的样子太像孩子了。你获得了纯享版的快乐,却不需要给宠物买学区房。”这些说法都有道理。 但我想,这背后一定有一个基于周期的规律。 那么,什么是周期呢? 不出差的时候,我会和公司的小伙伴们一起吃“办公室午餐”。因为平常很忙,和他们交流比较少,所以我很珍惜这一小段来之不易的时光。有一次,公司里有几位年轻的朋友问了我一个特别重要的问题:如何看待“生死”? 我告诉他们,理解“生死”是人生的一门必修课。对大......

  1. 信息
  2. 序言
  3. 第1章 不确定性
  4. 第2章 化解意外
  5. 第3章 穿越周期
  6. 第4章 第五要素
  7. 第5章 消费进化
  8. 第6章 元宇宙
  9. 第7章 拥抱规划
  10. 第8章 成为确定性
  11. 后记