进化的力量 2：寻找不确定性中的确定性_刘润_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_刘润

内容节选

第3章穿越周期 看淡“生死”，理解“周期” 意外靠弹性化解，那么，周期靠什么穿越呢？ 前段时间，我和儿子在公园里散步，我们一边慢悠悠地溜达着，一边聊天。这时，迎面走来一个邻居，她牵着一只很可爱的小狗，也在散步。我很礼貌地对她说：“你家的狗很可爱啊。” 她听了很高兴，然后对我说：“你家儿子也很可爱啊。” 我夸她家的狗可爱，她夸我家的儿子可爱，我觉得她在骂人，但是我没有证据。但我想，她之所以这么说，或许是因为那条狗在她心中就像自己的儿子一样重要吧。 这是一件小事，却给我留下了很深的印象。 后来，爱宠游的联合创始人夏谞颖对我说：“润总，现在有很多人是真的把宠物当孩子的。” 爱宠游，顾名思义，就是爱宠出去旅游，是“世界这么大，爱宠想去看看”。爱宠游这个服务平台是专门为宠物出游提供一站式服务的，这让我很惊讶，一个这么小众的市场竟然也蕴藏着巨大的商机？夏谞颖给我讲了几个故事，我才理解了这个平台存在的意义。 爱宠游有个客户养了三只流浪狗，她很喜欢它们，养着养着，感情越来越深。有一天，她产生了一个想法：带它们去旅游，带它们到更远的地方玩玩。但她一个人带不了三只狗，于是，第一次旅游她只带了其中一只。这只狗玩得非常开心，可是，它越开心，她对另外两只狗就越愧疚。后来，她咬咬牙，分两次把另外两只狗也带出去旅游了。 还有两位客户养了两只泰迪，它们又生了两只泰迪。年龄最大的那只泰迪已经14岁了，可能过不了多久就没能力再出去玩了。所以，他们就想把这“一家狗”带出去旅游，让它们享受天伦之乐。但是，两个人照顾不了四只狗，于是，他们又出钱帮两位同事报了团，让他们帮忙一起照顾。 还有一位客户养了一只德国牧羊犬，想参加爱宠游的海岛游项目。这只德国牧羊犬已经年龄很大了，爱宠游不敢让它参团，但是这位客户很坚持，他说就是因为它年龄很大，才想带它去看最后一次海，让它晒晒太阳，在沙滩上跑一跑，这样的机会也许以后再也不会有了。果然，在海岛游结束后返程的路上，这只德国牧羊犬安详地走了。 听完这三个故事，我的脑海里只有一句话：最高级的主人，是以宠物的形象出现的。 我问夏谞颖：“做宠物旅游赚钱吗？”他说：“还行，反正比做人的旅游赚钱。” 近几年宠物行业很火，宠物旅游、宠物健身、宠物减肥、宠物殡葬……各种和宠物有关的项目越来越火，为什么？ 因为宠物行业能穿越周期。 关于这一点，有几张图可以供我们参考。 第一张图是2002～2020年美国GDP增速和美国宠物产业增速的对比图，如图3-1所示。 图3-1 2002～2020年美国GDP增速和美国宠物产业增速对比 资料来源：美国宠物用品协会（APPA）、美国人口调查局（US CensusBureau）以及兴隆证券经济与金融研究院。 从图3-1中我们可以看出，美国GDP增速在2008年和2016年分别有两次比较明显的下滑。但是，根据美国宠物用品协会（APPA）的数据，在这两个时期，美国宠物经济却呈现逆势增长的态势。而在2020年，由于新冠疫情的影响，美国经济遭受了沉重的打击，GDP增速为-3.4%，但是宠物经济的增速依然在5%左右。 美国劳工统计局的数据也证实了宠物行业能穿越周期这一观点。在美国经济表现不佳的2010年，住房消费下降了2%，食品消费下降了3.8%，娱乐消费下降了7%，而宠物消费却增长了6.2%。 我国外卖平台的数据同样为这一观点提供了佐证。陶力.美团“无边界”式扩张：进军美妆和宠物业 抢食电商巨头？[EB/OL].（2020-09-29）.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1679098613461664332. 根据饿了么发布的《2020宠物外卖报告》，2020年，宠物外卖这一新兴消费市场呈现日益升温趋势，饿了么平台上的宠物外卖订单增长了135%，并且宠物外卖订单客单价格高达125元，这一数据远远高于餐饮外卖的客单价格。美团也公布了外卖平台购买宠物用品的相关数据：2020年上半年，美团闪购宠物品类的商品销售总金额同比增长了3.5倍。 看起来，大环境越是不好，宠物经济就越好。这是为什么呢？ 对于这一现象，很多人都有自己的看法。有人说：“可能是因为越是在周期的谷底，人们的压力就越大；人们的压力越大，宠物提供的陪伴价值就越重要。”还有人说：“可能是因为养孩子的决策太沉重，而养宠物是养孩子的低成本平替。宠物萌化了的样子太像孩子了。你获得了纯享版的快乐，却不需要给宠物买学区房。”这些说法都有道理。 但我想，这背后一定有一个基于周期的规律。 那么，什么是周期呢？ 不出差的时候，我会和公司的小伙伴们一起吃“办公室午餐”。因为平常很忙，和他们交流比较少，所以我很珍惜这一小段来之不易的时光。有一次，公司里有几位年轻的朋友问了我一个特别重要的问题：如何看待“生死”？ 我告诉他们，理解“生死”是人生的一门必修课。对大......

1. 信息
2. 序言
3. 第1章 不确定性
4. 第2章 化解意外
5. 第3章 穿越周期
6. 第4章 第五要素
7. 第5章 消费进化
8. 第6章 元宇宙
9. 第7章 拥抱规划
10. 第8章 成为确定性
11. 后记