AL123 人文社科会员免费专区文学 2024-12-08

财经（2024年第10期）_《财经》杂志社_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_《财经》杂志社

内容节选

“和美”引领白酒国际化，五粮液深度走向全球“和美”引领白酒国际化，五粮液深度走向全球作为中国民族品牌代表之一，五粮液肩负起引领中国白酒走向全球的重任，通过站位国际高端平台、启动“和美全球行”品牌活动，不断探索国际化新路径的同时，致力于向世界传递“和美文化”，让国际消费者感受到中国文化的博大精深和“和美”文化的深厚内涵文/王亮编辑/江雪 APEC峰会。中国白酒如何实现国际化，五粮液给出了新答案。今年4月，五粮液动作频频。自4月17日起，通过深度融入川航复航及四川省情推介会系列活动，2024“五粮液和美全球行”先后来到了新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗、中国香港等地，向世界传递中国白酒文化含蕴与五粮液“和美”文化理念的同时，也为中国白酒品牌国际化寻找到了新方向。在“五粮液和美全球行”走进中国香港之际，五粮液还亮相APEC（亚太经济合作组织）系列活动，立足国际国内双循环，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性的全球产业链、供应链贡献白酒力量。从去年首站启幕欧洲法国巴黎，到今年“香”约大洋洲新西兰奥克兰，再到南美洲智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地，“五粮液和美全球行”，不仅巩固了其国际原有市场，也开拓了新市场，让更多国家和地区的消费者了解中国白酒文化、认同中国品牌。笔者发现，伴随“五粮液和美全球行”的旅程，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦一行还先后深入英国、法国、匈牙利、新西兰、智利等地，对当地的白酒市场进行了深度考察，积极与当地经销商、企业展开深入交流，共同探讨如何将中国白酒、中国品牌更好地融入当地消费生活的有效途径。业内人士认为，这一系列调研考察，不仅展示了五粮液对于海外市场的高度重视，更彰显了其因地制宜、创新布局海外市场的务实态度。在全球化的大背景下，五粮液以“和美”为纽带，积极展开多元化的品牌活动，既巩固强化了“和美全球行”IP，不断推动中国白酒走向世界，传递中国“和美”力量；同时五粮液也在不断探索中国白酒国际化的新方式、新路径。系列举措标志着五粮液正引领中国白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的战略升级，即从单纯地进入国际市场，到深入当地文化，真正实现中国白酒与全球消费者的深度连接。传递中国“和美”力量，深度推进国际化北京时间4月17日凌晨，搭载270余名乘客的川航3U3811航班从成都天府国际机场启航，直飞新西兰奥克兰。此次成都直飞奥克兰，是时隔四年后的首个复航航班，也成为继悉尼、墨尔本之后成都直飞大洋洲的第三条客运航线。作为中国白酒典型代表、四川名片的五粮液，携手四川航空以定制主题航班的方式见证川航“成都-奥克兰”航班的复航，为品牌国际化注入新的活力。次日，“中国（四川）—新西兰经贸文化推介交流会”在新西兰奥克兰市隆重举行。作为川酒龙头，五粮液深度融入交流会，以多元交流形式展示中国白酒魅力。活动现场，五粮液精心设置了互动游戏和调酒台，经典五粮液醇厚甘美的浓香、“五谷罗尼”（Wugroni）鸡尾酒中西合璧的风情，让现场嘉宾感受到五粮液不仅具有丰富的口感，也具备包容和谐的特质，体现了中国的“和美”哲思。随后，当地时间4月19日上午，中国（四川）-智利经贸文化推介交流会在智利圣地亚哥举行，作为四川省特色优势产业代表的五粮液被重点推介。五粮液的历史文化底蕴、高质量发展进程等，皆获得现场嘉宾认可。推介会外场的五粮液互动区域，不仅展示了经典五粮液、五粮液·缘定晶生、熊猫造型五粮液酒等核心产品，还为嘉宾准备了五粮液酒和五粮液鸡尾酒品鉴，让与会嘉宾在和美互动中沉浸式感知中西方酒文化交融的独特韵味与品饮方式。以心联结山海，跨越文化的鸿沟，五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的国际友人共享“和美”。业内人士认为，五粮液此次延续“香遇世界和美共生”主题的“和美全球行”活动，不仅是品牌展示和文化推广行动，更是一次助力经贸往来、推动民心相通的生动实践。通过酒文化的传承与交流，五粮液不仅让国际消费者亲身感受到中国文化的魅力，也为未来友好合作搭建了一座友谊的桥梁。融入全球产业链，推进国际国内双循环近年来，作为中国白酒龙头的五粮液持续亮相APEC系列活动，立足国际国内双循环，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性、更有效率、更富活力的全球产业链供应链贡献白酒力量。 4月21日-22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在香港举行。五粮液分别作为“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”以及“战略合作伙伴”亮相，并深度参与主论坛、欢迎晚宴和主题晚宴等系列活动，为亚太高质量、可持续发展贡献中国酒业智慧与力量。当前亚太及全球供应链面临诸多挑战，呈现多元化、区域化、碎片化等新特征。打造绿色、优质、高效、开放、共享的供应链体系，越来越成为全世......