AL123 人文社科会员免费专区文学 2024-12-11

单干：成为超级个体的49个关键动作_陈欢_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_陈欢

内容节选

2.9 降低门槛如何做出爆款内容？更新的频次重要还是质量重要？怎样做到持续更新？量变引起质变。降低门槛，才有爆款。做内容，大家都期待出爆款。爆款是精雕细琢出来的吗？研究人员做过实验，将大学生分为两组完成摄影任务。一组被告知主要考察作品数量，尽可能多拍；另一组被告知考察作品质量，最终提交一个作品。两组都被给予足够的时间。最终数量组不仅拍得多，在质量上也完胜。很遗憾，爆款无法通过大量堆积时间雕琢出来，因为你根本不知道出爆款的诀窍是什么。耗费大量时间做出心中的理想结果，很可能无人问津。哪怕是有经验的高手也承认，爆款严重依赖概率，是水平提升后的自然结果。我访谈过学霸传媒的创始人廖恒、干货帮的创始人肖邦德等好几位打造过多条千万级播放量爆款短视频的MCN机构负责人。持续稳定地输出内容，不断复盘优化，是他们的核心思路。他们很少刻意花很长时间策划一条视频，除非这条视频很特殊。怎样保证持续稳定地输出？降低内容生产门槛是每个人都可以尝试的选择。你是否有过这样的经历？信心满满地花两三天写了一篇文章，或者拍了一条短视频，发表后反馈却不温不火。如此几次，你很快就提不起劲继续更新下去了。知识博主之所以大多选择对着镜头口播的形式，不是因为口播效果最好，而是因为最方便操作。拍摄Vlog可能效果更好，但三天才能产出一个，而口播视频一天可以录10多条。我试过日更公众号，坚持不下来，于是改为日更朋友圈，写一小段所思所想，写起来不费劲，日积月累也收获了不少关注，还给短视频和写作贡献了丰富的素材。降低内容生产门槛有哪些好用的方法（见图2–9）？图2-9 降低内容生产门槛的三个方法一是选择简单工具，不做“器材党”。工具只是锦上添花。有的人决定拍短视频后，做的第一件事就是去买了一堆昂贵的摄影器材。高清的画质无法掩盖内容的贫乏。我访谈过的那些厉害的短视频博主，他们都建议新人放弃使用单反相机，就用手机，可以随时随地拿起来录制内容。不够精美的画质更能检验内容本身的吸引力。同理，教写作的老师也会告诉学员，如果写一篇长文章还有困难，可以选择写片段。如果动笔都有困难，可以从语音转文字开始，怎么简单怎么来。因为简单，所以没有畏难情绪，愿意一直输出，能看到自己的进步。二是习惯即兴表达，不依赖逐字稿。以短视频为例。与背稿子相比，酣畅淋漓的即兴表达更容易感染观众。可能有人说即兴表达要求更高，似乎提高了门槛。对此，短视频内容专家给出了截然不同的回答。每个人在谈论自己熟悉且擅长的事物时，都能给出精彩的表达，将其删繁就简，调整顺序后，就是一篇不错的内容。前期因为不太习惯，精彩的部分比较少，可能需要多花一点时间筛选。等适应了即兴表达的方式后，面对任何话题，只要列好提纲，即刻对着镜头输出，就能一气呵成。无论居家办公，还是出门旅游，都能持续更新内容。三是找到属于自己的无限选题。做内容最头疼的事情莫过于选题枯竭，抓耳挠腮不知道要讨论什么选题。有经验的内容创作者会想方设法地给自己找一个无限选题。比如，每天分享一本书，每天讲解时下热点商业事件。知识点是有限的，但案例是无穷的。无限的案例选题可以用同一套叙述模板。比如第一句找出案例中的话题点，第二句交代背景，然后依次展开。这套模板经过无数次的打磨优化、反馈验证，效果远胜于新模板。无限选题还有一个显而易见的好处——节约时间，从而可以花更多时间来找精彩案例。访谈案例廖恒原本是一名记者，2017年年底，抱着对新媒体天然的好奇心，他开始做抖音账号。新闻行业出身的他，在别人还在研究拍摄技巧时，就已经用栏目化的方式来策划内容。2018年，他做了“有料先生带你看美好中国”系列短视频，1年的时间，粉丝就突破了100万。2019年年底，他发现学霸类账号的市场，最开始做清北学霸类型的账号，好的时候一条视频能涨粉50多万，到如今，他的公司已经孵化数十位学霸、名校学生以及名师等知识类达人。廖恒会要求公司的达人能做到随时随地自然拍摄，不需要写出具体脚本，只需要提前准备好视频的核心要点以及结构。他认为，知识类达人已经是自己领域的专家，输出内容必须达到张口就来的程度，这种自然感、可信感以及感染力，是对着脚本来拍摄永远无法比拟的。这套方法让他做的账号从抖音一直火到视频号，当别人只能卖百元左右的课程时，他孵化的账号可以直接卖几千元的课程产品。推荐好书《极简学习法》，廖恒，北京联合出版公司，2022年出版。为什么要推荐一本讲学习方法的书？这本书的底层思想和做内容的方法异曲同工，事实上作者廖恒就是用同样的思维模型做出了多个清北学霸大V账号，同时写出这本超级畅销书（2022年前三个季度非虚构类新书榜第一）。在我心中，越是靠近本质的方法论越具备可迁移性。什么是极简？不写稿子直接用一部手机拍，就是极简。掌握了正确的方法，极简代表高效率、高成长。书中提......