AL123 人文社科会员免费专区文学 2025-01-15

布局：丰田在未来汽车业的野心_【日】片山修_AZW3_MOBI_EPUB_PDF_电子书（无页码）_【日】片山修

内容节选

第一章纯电动汽车：为什么是现在令人惊讶的是，2021年12月14日，丰田汽车公司忽然发布了“纯电动汽车宣言”。当日前夕，丰田章男的心情难以平复，一些终生难以释怀的往事从记忆深处浮出。 2009年8月28日，在美国加利福尼亚州，一辆丰田豪华汽车雷克萨斯ES350失控撞墙，造成车上的一家四口身亡。随后，关于丰田汽车的负面新闻不断被曝出，最终发展成涉及1000万辆丰田汽车的大规模召回事件。次年2月24日，担任社长才刚8个多月的丰田章男出席了美国国会听证会。虽然之前公司内部以就任社长时日尚浅为由，一致反对其亲往，但他坚持由自己出面化解危机。不豁出去怕是解决不了问题吧？难道社长之位将坐不满一年吗……种种念头涌上心头。那场听证会长达3小时20分钟。丰田章男躬身道：“所有丰田汽车上都刻着我的姓氏。于我而言，车受损即自己受伤。”虽然最终调查结论表明该起事故并非汽车缺陷所致，但丰田章男确实出席了听证会，而这件事在他的记忆里，无疑是人生中最大的危机。同时，这也是丰田汽车公司历史上最严重的危机，可以匹敌1950年那起将丰田汽车公司逼至破产边缘的劳资纠纷。正是这次悲壮的体验，形成了他作为领导者的理念基点。大规模召回事件发生后，《洛杉矶时报》的一位记者为冲击普利策奖，撰写了一系列批判丰田汽车的煽动性报道。当时的美国运输部部长甚至发言说“丰田车主应立刻放弃驾驶丰田汽车”。听证会的前一天，美国广播公司播放了南伊利诺伊大学的教授指证丰田汽车缺陷的实验视频。后来视频被证明纯属捏造。美国的丰田汽车召回事件愈演愈烈，丰田汽车公司在日本国内召开了记者会，但是因为公司应对不当，舆论对丰田汽车的猛烈围攻持续了两个多星期。严苛的媒体报道和舆论，多年后在丰田汽车公司的纯电动汽车战略上重演。如出一辙，海外新闻界和环保组织以丰田汽车公司对纯电动汽车态度消极为由，展开了一轮猛烈抨击。《纽约时报》的报道更是大肆渲染丰田汽车公司拖慢了纯电动汽车的发展进程。而欧洲的环保组织“绿色和平”，更是把丰田汽车贬入尘埃，把丰田汽车公司列在“汽车制造商气候变化对策排名”的倒数第一名。当时，丰田汽车公司的纯电动汽车战略广受媒体诟病，风评极差。媒体还把丰田汽车公司对纯电动汽车的消极态度和不作为行为，归结于丰田章男对纯电动汽车的厌恶。这些一边倒的恶评，再次将丰田汽车公司置于风口浪尖。在当今社交网络服务鼎盛的时代，为博流量，网络社交媒体上的言论愈加激烈，负面信息的扩散速度相当惊人。这样的案例屡见不鲜。一旦舆论发酵，无论事实怎样，事态也难以控制。在这种情况下发布“纯电动汽车宣言”，还能获得理解吗？如果“纯电动汽车宣言”被负面解读，可以预见的是公司形象受损和股价下行。届时还会招来媒体更为猛烈的抨击。公司内部是什么意见？供应商持什么看法？……种种担忧接连出现，但最终又一一消散。可能有人会说，丰田汽车是“王者”，无论谁说了些什么，公司都不为所动，泰然自若就行了。积累的财富发布会当天，丰田章男出现在位于东京台场的丰田汽车体验馆明晃晃的舞台中央。笔者坐在第二排，清楚地看出他焕发出异于平日的风采。他的表情、眼神和姿态，都让人感受到他勃勃的雄心。在他的身后，五辆崭新的汽车一字排开。它们是丰田汽车公司新推出的“bZ纯电动汽车系列”。还是那样张开双臂，丰田章男开始了他的演讲。 “今天，请容许我讲一下丰田的碳中和战略，特别是其中的最优选项纯电动汽车战略。” 这就是丰田的“纯电动汽车宣言”。介绍完身后5辆纯电动汽车的特点，他补充道： “2030年前，我们将开发出30款纯电动车型，面向全球，全方位提供乘用车、商用车等细分市场的纯电动汽车产品。我们的目标是2030年的纯电动汽车的年销量达到350万辆。” 讲到这里，舞台的背景帘幕忽然落下，犹如节目演出中的“落幕”。11辆纯电动汽车蓦然映入观众眼帘，台上陈列的纯电动汽车达到16辆。大约在7个月前，即2021年5月，丰田汽车公司曾宣布2030年纯电动汽车年销量目标为200万辆。仅过去了7个月，这一目标追加了150万辆之多。是法国一家私营汽车制造商，旗下拥有标致、雪铁龙、DS、欧宝、沃克斯豪尔五大汽车品牌。——译者注对于30款车型、350万辆这两个数字，丰田章男在回答记者提问时表示，“这是一个天文数字，是戴姆勒股份公司、标致雪铁龙集团和铃木汽车公司全部纯电动化后的规模”。提出“350万”这一数字，代表着丰田将深耕纯电动汽车的承诺。他斩钉截铁地说：“如果这还叫不积极，那怎么才算积极？” 丰田章男进一步宣布要将雷克萨斯打造成纯电动汽车专用品牌。 “到2030年，雷克萨斯将实现全系纯电动阵容，并在欧洲、北美、中国实现产品100%纯电动化，全球目标销量达100万辆。而且到2035年，要在全球范围实现100%产品纯电动化。” 特斯拉、奔驰以及雷克萨斯等高端车品牌......